內(nèi)容提要

當(dāng)下傳統(tǒng)媒體人面臨著現(xiàn)實(shí)糾結(jié)：一方面是黨和人民的重托與期待；一方面卻是影響力的逐年下滑，以及廣告經(jīng)營的“斷崖式”下滑趨勢。在紙媒發(fā)展面臨前所未有壓力下，如何突破瓶頸制約，尤其對處于省級以上媒體與縣域自身傳播框架夾縫中、被“懸空”的地市黨報(bào)而言，如何尋找平衡點(diǎn)，生死攸關(guān)。本文是閩東日報(bào)社在新媒體時代提高影響力的探索與思考。

關(guān)鍵詞 地市報(bào) 影響力 服務(wù)觸角 閩東日報(bào)

▲2014年7月31日，閩東日報(bào)《幸福福鼎》首次組稿通氣會暨出刊座談會召開。福鼎市領(lǐng)導(dǎo)和閩東日報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部門負(fù)責(zé)人和讀者代表對已出版的14期版面進(jìn)行回顧點(diǎn)評，寄予新希望。 李民雄 攝

寧德網(wǎng)消息（邱樹添） 2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。習(xí)總書記的重要講話高屋建瓴地為新形勢下黨的新聞輿論工作指明了方向，綱領(lǐng)性提出了治國理政、定國安邦的殷切希望。

作為習(xí)近平總書記在寧德工作期間就創(chuàng)辦的一份黨報(bào)，近年來閩東日報(bào)社牢記習(xí)近平同志的囑托和使命責(zé)任，立足實(shí)際，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，通過創(chuàng)新理念，強(qiáng)化戰(zhàn)略思路，開展與縣級黨委政府深度戰(zhàn)略合作，推出了《幸福福鼎》《文化柘榮》等板塊，著力提高影響力、傳播力，拓展生存空間，取得了較大的政治反響、輿論效應(yīng)、品牌效益，實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展。

一、創(chuàng)新理念，強(qiáng)化戰(zhàn)略，在強(qiáng)化服務(wù)中實(shí)現(xiàn)效應(yīng)最大化

為加大服務(wù)基層力度，努力破解地市黨報(bào)發(fā)展難題，閩東日報(bào)社黨組強(qiáng)化戰(zhàn)略思路，以改革創(chuàng)新精神推進(jìn)戰(zhàn)略合作。2014年4月，經(jīng)過報(bào)社主要領(lǐng)導(dǎo)半年多時間的艱苦努力，率先與福鼎市委、市政府進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作，首次突破了地市黨報(bào)與基層合作瓶頸，開辟全新板塊《幸福福鼎》。報(bào)社黨組加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，專門設(shè)立采編室，組織精干力量重選題策劃、重挖掘提升、重創(chuàng)意設(shè)計(jì)，強(qiáng)化貼近性、提升影響力，持續(xù)創(chuàng)新，全力推進(jìn)采編工作。每周一版，就福鼎市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展重點(diǎn)亮點(diǎn)和重大題材進(jìn)行精心組織策劃報(bào)道及深度挖掘，固定日期、固定版面，一期一主題、一期一創(chuàng)意。

著眼于基層、服務(wù)于基層，《幸福福鼎》模式延伸了服務(wù)基層的新觸角，記者走進(jìn)鄉(xiāng)村社區(qū)、走進(jìn)工廠企業(yè)、走進(jìn)項(xiàng)目工地。大量識天氣接地氣的報(bào)道深受基層干部群眾的喜愛。

《幸福福鼎》還搭建了報(bào)地互動的新平臺。福鼎市委、市政府高度重視，市委宣傳部積極支持配合并安排專人銜接，報(bào)、地雙方加強(qiáng)溝通、協(xié)作、互動，及時到位地報(bào)道好當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展最新成就。兩年來，《幸福福鼎》把握主基調(diào)，連續(xù)推出工業(yè)立市、黨建、科學(xué)扶貧精準(zhǔn)扶貧、旅游興市、項(xiàng)目帶動等五大主題系列報(bào)道。一期期貼近地方、彰顯特色的版面，扣動人心、深受好評。在方式上實(shí)現(xiàn)“三個融合”，即實(shí)現(xiàn)地方全局性中心工作與階段性重點(diǎn)工作宣傳的融合，區(qū)域發(fā)展與省市大局的融合，地方黨委、政府意圖與新聞理念的融合，使主題、亮點(diǎn)更突出、角度更新穎、服務(wù)更貼近、融合更緊密，得到了當(dāng)?shù)攸h委、政府的肯定。

這種戰(zhàn)略合作既深耕主業(yè)，構(gòu)建了服務(wù)基層新平臺，探索出了新模式，又支撐了閩東日報(bào)社目標(biāo)管理之外的新增長，突破了困境，促進(jìn)了新發(fā)展。尤其是2014、2015年報(bào)紙廣告連續(xù)以兩位數(shù)遞增，實(shí)現(xiàn)了“三連增”，并且實(shí)現(xiàn)了純紙媒廣告趕超全省兩個兄弟地市黨報(bào)的業(yè)績。