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國家藥監(jiān)局近日公布《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》，并于5月1日起施行。新規(guī)要求化妝品產品上市前應當進行功效評價，企業(yè)宣傳不準“自賣自夸”。有關負責人表示，此舉將倒逼化妝品企業(yè)自建功效評價機制，有利于提升產品質量和行業(yè)入門門檻，加速行業(yè)洗牌和產業(yè)升級。消費者也能買到“功效明確”的產品，避免被廣告詞“帶偏”。（記者戴小河）