2018年全國馬拉松游泳冠軍賽現(xiàn)場 陳敏 攝

店下農(nóng)耕文化節(jié)插秧比賽

店下農(nóng)耕文化節(jié)捉泥鰍比賽現(xiàn)場 鄭鎮(zhèn) 攝

寧德網(wǎng)消息（曾云端）5月11日至13日，為期兩天半的全國馬拉松游泳冠軍賽和桐山溪公開水域游泳錦標賽在福鼎桐山溪舉行?；顒悠陂g，來自全國各地的400多名運動員、游泳愛好者齊聚桐江，一逐高低。

這場體育賽事因為有眾多國內(nèi)頂尖游泳健將參與，帶來的高“流量”和“聚焦”效應不言而喻。近年來，福鼎市在有效引導全民健身的基礎上，著力辦好各項體育賽事，創(chuàng)新融合文化演出、鄉(xiāng)村振興等元素，產(chǎn)生“體育+”效應。

賽事賦能 城市形象大提升

憑借著天然優(yōu)勢，桐山溪再次受到國家級品牌游泳賽事垂青。

2013年，全國馬拉松游泳冠軍賽首次在桐山溪舉辦時，其優(yōu)良的水質(zhì)便給游泳健將及各地賓朋留下深刻的印象。在福建省游泳協(xié)會常務副主席周玉成看來：“桐山溪水面潔凈，水質(zhì)優(yōu)良，達到二類原水標準，很適合舉辦這種馬拉松游泳賽；再者，桐山溪穿城而過，兩岸能容納眾多觀眾觀摩，增加了賽事的互動性和觀賞性。”

福鼎市文體新局有關負責人認為：“這樣的國家級賽事能夠在福鼎舉辦很難得，它是宣傳福鼎的重要平臺。我們不僅要積極辦好賽事，更要通過這個重要平臺宣傳好福鼎。既要滿足市民日益增長的對體育賽事的觀賞要求，又要讓更多的人認識福鼎、了解福鼎、走進福鼎。”

作為國家級品牌賽事，“游泳冠軍賽”不僅踐行全民健身大眾體育的精神，而且也給賽事帶來“聚焦”效應。一方面，本屆賽事將福鼎首創(chuàng)的大型惠民節(jié)目《中國微演藝》首次融進賽事中，將太姥山、福鼎白茶等福鼎名片展示無遺，對福鼎起到很好的宣傳推介作用；另一方面，通過媒體聚焦，賽事宣傳等，對提高福鼎知曉率，提升城市形象等均有一定的推動作用，這是無形的效應；有形的效應則是賽事舉辦期間帶來的餐飲、住宿、交通、旅游、廣告等商業(yè)消費行為，旅游界人士指出，此次游泳賽保守估計拉動當?shù)爻偃f元的消費內(nèi)需。“體育比賽不只是活動本身，更是撬動相關行業(yè)發(fā)展的有效扛桿，拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在動力。”福鼎全市上下已然形成共識。

據(jù)了解，福鼎每年舉辦各類賽事五六十次，參加人數(shù)數(shù)萬人。目前已有響應“世界環(huán)保日”的山地自行車邀請賽、“太姥山”杯環(huán)桐山溪半程馬拉松賽，國際公開水域游泳錦標賽、海峽兩岸（福鼎）冬泳聯(lián)誼賽，全市農(nóng)民運動會，老年人體育健身大會等。

創(chuàng)新發(fā)展 鄉(xiāng)村振興勢頭顯

大型體育賽事對提升城市形象、拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的促進作用不言而喻。近年來，福鼎又充分做好作為全省全域旅游試點這篇文章，整合鄉(xiāng)村資源，深耕“體育+”，讓體育加進旅游因素，使鄉(xiāng)村振興帶來活力和發(fā)展機遇。

隨著中國扶貧第一村——赤溪村品牌不斷打響，前往赤溪村旅游的游客絡繹不絕，而境內(nèi)兩岸青山環(huán)繞、清澈見底的九鯉溪便成為不可多得的旅游資源。目前，這里打造戶外運動與觀光旅游巧妙融合的戶外拓展旅游項目——峽谷運動樂園。據(jù)了解，目前累計投入資金逾6000萬元，用于基礎設施建設和品牌宣傳等，開業(yè)以來，景區(qū)共接待游客130多萬人次，景區(qū)體育旅游發(fā)展帶動270個當?shù)貏趧恿蜆I(yè)。所謂一業(yè)興百業(yè)興，赤溪有了類似的項目推動，許多年輕人又回到村里創(chuàng)業(yè)發(fā)展，給鄉(xiāng)村帶來活力，2017年赤溪全村人均收入達16640元。

不僅是赤溪村，店下鎮(zhèn)近年來也結合實際，廣泛開展農(nóng)耕文化節(jié)等活動，深耕“體育+”。

4月29日，店下鎮(zhèn)舉行第二屆農(nóng)耕文化節(jié)。當天，村民鄧義和一大早便來到活動現(xiàn)場，準備參加一次比較特殊的體育比賽——捉泥鰍。“小時候經(jīng)常和小伙伴們一起去捉泥鰍，現(xiàn)在再體會下捉泥鰍的樂趣特別有意思。”鄧義和說。這場農(nóng)耕文化節(jié)，不僅吸引了許多像鄧義和這樣有農(nóng)村生活經(jīng)歷的市民，還引來年輕人圍觀，他們脫掉鞋襪，挽起褲管走進田里參與其中，直呼“特別有意思”。

素有“福鼎米糧倉”美譽的店下鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)資源豐富，該鎮(zhèn)通過整理鄉(xiāng)村資源，開展農(nóng)耕開鐮節(jié)、農(nóng)耕文化節(jié)等活動，成為推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的一大亮點。“這其實就是‘體育+旅游’的很好結合，也是振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的一種有利抓手。”店下鎮(zhèn)干部黃益巧說。

當前在“全域旅游”的助推下，鄉(xiāng)村游、城郊游等成為熱門，一批批游客紛至沓來。福鼎鄉(xiāng)村旅游資源豐富，在政府有力引導下，一些能人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，開辟“體育+”項目，讓體育與旅游創(chuàng)新融合，“體育+旅游”勢頭漸顯。2017年，福鼎全年累計接待游客693.1萬人次，旅游總收入達36.66億元，與上一年相比，分別增長20.3%和23.1%。

深耕“體育+” 體育消費正當時

自去年以來，一些大型體育賽事以及大企業(yè)成為福建鋒鳴文體發(fā)展有限公司的合作伙伴。該公司旗下的各種體育用品銷售量一直穩(wěn)中向好。企業(yè)不僅在福鼎站穩(wěn)了腳跟，而且還將業(yè)務拓展至周邊縣（市），甚至走向全國。

鋒鳴的成功正是基于全民健身的興起。

去體育館打羽毛球，到桐山溪畔慢跑，或者在城東公園籃球場打個籃球……當前，福鼎市民在工作之余，閑暇之時，鍛煉健身方興未艾。福鼎市民陳先生是位公務員，由于工作的關系，久坐讓他落下“腰疾”，所以一有時間他就會去健身房鍛煉；個體戶藍家仁每周末也都會與朋友選擇外出徒步……由此，一些健身房、戶外用品店等與體育相關的店鋪如雨后春筍般地冒了出來。

當全民健身活動不斷升溫，體育不再是單一的行業(yè)活動，在健身鍛煉的同時催生了體育消費經(jīng)濟，隨之而來的是一些相關產(chǎn)業(yè)開始蓬勃發(fā)展。

全民健身是體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎和原動力，深耕“體育+”能夠創(chuàng)造巨大的商機和利潤。當前體育消費時代才剛剛開始，找準定位，優(yōu)化服務水平，定能開啟體育消費的美好時代。