新華網(wǎng) 在傳統(tǒng)觀念中“隔行如隔山”，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，企業(yè)轉(zhuǎn)型、競(jìng)爭(zhēng)加劇，異業(yè)合作、跨界營(yíng)銷這兩種新型營(yíng)銷模式，儼然已成為市場(chǎng)開發(fā)、商務(wù)拓展的重要方式。

異業(yè)聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大歡樂的聲量

在旅游行業(yè)，出彩的跨界合作不止IP。2019年，北京歡樂谷在新區(qū)五期·香格里拉推出期間，以“全城售賣歡樂”為口號(hào)，通過與異業(yè)品牌的聯(lián)合，利用線上線下的資源，累計(jì)覆蓋超1000家門店，設(shè)置趣味有獎(jiǎng)互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)多方品牌共贏。

今年暑期，北京歡樂谷聯(lián)合“呷哺呷哺、天客隆、康佳電視、vivo手機(jī)、可口可樂、金鳳成祥、全時(shí)叁陸伍”等10余家知名品牌，精準(zhǔn)覆蓋餐飲、電器、商超、社區(qū)、甜品蛋糕店等與大眾密切相關(guān)的生活行業(yè)，點(diǎn)位涉及北京市各個(gè)城區(qū)，為廣大市民送上一份超值的歡樂。

以康佳聯(lián)合推廣為例，活動(dòng)期間，消費(fèi)者購(gòu)買康佳指定機(jī)型電視即有機(jī)會(huì)獲得北京歡樂谷門票。為推廣這一活動(dòng)，康佳在北京市100多個(gè)點(diǎn)位的上萬臺(tái)展示電視機(jī)上播放北京歡樂谷五期·香格里拉廣告片，同時(shí)在賣場(chǎng)顯眼位置擺放活動(dòng)相關(guān)宣傳物料。強(qiáng)勢(shì)的軟硬廣結(jié)合，高頻多次傳播，有效地覆蓋歡樂谷的受眾客群。除此之外，北京歡樂谷充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)，在新世界、合生匯等大型shopping mall組織路演活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了科普式娛樂與互動(dòng)式圈粉，形成與游客的良性互動(dòng)，對(duì)品牌形象的傳播及新產(chǎn)品推廣都大有裨益。

品牌聯(lián)合，放大歡樂的流量

北京歡樂谷通過與各行業(yè)、各品牌以資源置換的方式達(dá)成合作，有幾大錦上添花的優(yōu)勢(shì)：一是整合不同行業(yè)的資源，提高了資源利用率；二是促進(jìn)效益轉(zhuǎn)化，使雙方都收到品牌加成的效益；三是為京城普通消費(fèi)者帶來福利。消費(fèi)者參與線上線下活動(dòng)，均有機(jī)會(huì)獲得日?qǐng)鋈珒r(jià)門票、折扣優(yōu)惠券，使消費(fèi)者收獲有形的福利。

據(jù)了解，在兩個(gè)月的異業(yè)聯(lián)合活動(dòng)中，歡樂谷成功實(shí)現(xiàn)了歡樂覆蓋“千店計(jì)劃”，以此為契機(jī)向社會(huì)派發(fā)了50萬張門票優(yōu)惠券，覆蓋約500萬消費(fèi)者，看得見的是福利，享受到的是歡樂，以此達(dá)成“全城售賣歡樂”的營(yíng)銷目標(biāo)，做市民中間有影響力的企業(yè)。

現(xiàn)今各行各業(yè)百家爭(zhēng)鳴，企業(yè)面對(duì)運(yùn)營(yíng)成本控制及提升自身品牌形象的雙重挑戰(zhàn)，借力異業(yè)跨界合作之勢(shì)四兩撥千斤已成趨勢(shì)，未來也將成為常態(tài)。歡樂谷此次異業(yè)聯(lián)合活動(dòng)讓旅游到市民身邊，讓惠民到游客身邊，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)大眾，持續(xù)領(lǐng)航文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。繼2018年新推出的四期·甜品王國(guó)區(qū)，2019年再度打造沉浸式滇藏風(fēng)情水陸狂歡樂園香格里拉主題區(qū)，用中國(guó)故事傳神寫意，打造詩與遠(yuǎn)方、愛與歡樂交織的幸福樂園，引領(lǐng)北京歡樂谷開啟文化旅游歡樂5.0時(shí)代！五期·香格里拉區(qū)引進(jìn)音樂過山車——喜馬拉雅雄鷹·音樂過山車，帶來音速狂飆之旅；原生態(tài)還原雅魯藏布河谷風(fēng)景的王牌項(xiàng)目雅魯藏布·大漂流引領(lǐng)今夏戲水狂歡。