北京晚報(bào)

?？谑泄ど绦姓芾砭肿蛉眨?3日）發(fā)布消息：近日，海南椰樹(shù)集團(tuán)2019年椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問(wèn)題引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。海口市龍華區(qū)工商局已對(duì)海南椰樹(shù)集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將嚴(yán)格依法依規(guī)查處違法廣告，切實(shí)維護(hù)健康有序的市場(chǎng)秩序，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

最近被稱為廣告界“泥石流”的椰樹(shù)牌椰汁又?jǐn)偵鲜铝?。?jù)報(bào)道，椰樹(shù)牌椰汁更換2019年新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格，仍以“從小喝到大”的疑似雙關(guān)廣告語(yǔ)作為宣傳點(diǎn)，令不少網(wǎng)友吐槽廣告內(nèi)容低俗不堪。

除了包裝外，椰樹(shù)椰汁一則電視廣告的尺度也十分大膽，視頻畫(huà)面顯示，幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹(shù)牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，讓網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。

椰樹(shù)集團(tuán)曾在官網(wǎng)發(fā)文稱，椰子汁是將椰子肉榨汁而成的天然飲品，其所含的維生素E能保持女性青春活力，豐富的鋅可促進(jìn)少女發(fā)育。文章中只提到了“促進(jìn)少女發(fā)育”。

中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營(yíng)養(yǎng)學(xué)系主任蔣卓勤曾在接受媒體采訪時(shí)表示，椰汁并非保健品，沒(méi)有功能之談。

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中明確規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

此外依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》，廣告應(yīng)以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容， 符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得違背社會(huì)良好風(fēng)尚，不得含有淫穢色情內(nèi)容。

公開(kāi)報(bào)道顯示，椰樹(shù)集團(tuán)因廣告低俗而多次被質(zhì)疑，早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評(píng)。

?？谑泄ど叹洲k公室副主任劉勇告訴記者，工商局注意到這件事卻并非因?yàn)橄M(fèi)者舉報(bào)，而是來(lái)自媒體的介入。目前工商局正在進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查結(jié)果出來(lái)后會(huì)向公眾公布，如“虛假宣傳”屬實(shí)，會(huì)按照《廣告法》依法處理。（綜合新聞晨報(bào) 羊城晚報(bào)等報(bào)道）