2017年被稱為彩電市場(chǎng)的寒冬，主要受上游成本增加影響，使得整機(jī)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)難度加劇。但進(jìn)入到2017年第四季度之后，各方面的壓力都得到緩解，并且通過(guò)雙11的拉動(dòng)，2017年11月在2016年的高基數(shù)上又實(shí)現(xiàn)了7個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)，但市場(chǎng)大范圍的回暖并未真正的來(lái)到，元旦市場(chǎng)遇冷使得2017年收官不利，也透露出2018年的風(fēng)險(xiǎn)，彩電市場(chǎng)進(jìn)入到了筑底階段。

開年遇冷，元旦促銷期下降18.3%

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)周度推總數(shù)據(jù)顯示：元旦促銷期(2017.12.18-2018.01.07)銷售量346萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.3%，銷售額128億元，同比下降15.4%。

線下線上時(shí)間節(jié)奏保持一致，17W51開局良好，17W52深度下滑，18W01慣性回彈。線上整體表現(xiàn)優(yōu)于線下，但仍然呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，促銷期間線上銷售量同比下降10.0%，線下銷售量下降22.8%，線上渠道對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)逐漸的弱化。

需求提前透支，價(jià)格相對(duì)保守

傳統(tǒng)促銷節(jié)被弱化，在近幾年彩電市場(chǎng)里表現(xiàn)的尤為明顯，而電商節(jié)的發(fā)展也吸引了更多消費(fèi)關(guān)注，企業(yè)資源投入也逐漸的從傳統(tǒng)節(jié)日向電商節(jié)傾斜。2017年雙11當(dāng)天銷量增長(zhǎng)22%，雙12當(dāng)天銷量增長(zhǎng)33%，市場(chǎng)需求以及促銷資源在兩次電商節(jié)中被透支，是元旦促銷期規(guī)模下降的原因之一。

2017年7月份面板價(jià)格開始大范圍下降并持續(xù)到2017年底，雙11終端整機(jī)價(jià)格出現(xiàn)了年度低點(diǎn)，但在元旦期間，雙線價(jià)格未延續(xù)此下降趨勢(shì)。在面板價(jià)格持續(xù)下行的背景下，12月以及元旦周的整機(jī)價(jià)格對(duì)比10月、11月的價(jià)格相對(duì)保守。從細(xì)分尺寸來(lái)看，不同尺寸價(jià)格有漲有跌，但漲幅更為明顯。元旦促銷期間價(jià)格優(yōu)勢(shì)不足是導(dǎo)致市場(chǎng)下滑的原因之二。

高端紅利持續(xù)釋放，個(gè)性化需求將逐漸得到滿足

市場(chǎng)下行期是調(diào)整結(jié)構(gòu)的好時(shí)機(jī)，產(chǎn)品升級(jí)依然是行業(yè)此階段的主旋律。大屏化、高端化、個(gè)性差異化的消費(fèi)需求逐步的被滿足。消費(fèi)升級(jí)也讓消費(fèi)者追求更加高端的產(chǎn)品，而技術(shù)的不斷升級(jí)，也釋放了中高端市場(chǎng)紅利。

元旦期間，55英寸的市場(chǎng)份額達(dá)到34.9%，成為市場(chǎng)的中流砥柱。55英寸以上的市場(chǎng)份額超過(guò)一半，達(dá)到53.3%，65英寸以及65+超大尺寸的加速增長(zhǎng)將繼續(xù)刷新大尺寸邊界，中國(guó)市場(chǎng)將領(lǐng)先全球進(jìn)入到超大屏?xí)r代。

高端顯示功能產(chǎn)品，UHD占比72.7%，量子點(diǎn)占比1.2%，OLED占比0.9%;個(gè)性化外觀產(chǎn)品，曲面占比7.3%，S-slim占比5.3%，無(wú)邊框占比2.8%。在暢銷產(chǎn)品中，高端產(chǎn)品數(shù)量也持續(xù)的增加，夏普LCD-70SU665A超大尺寸表現(xiàn)尤為突出，技術(shù)升級(jí)逐步滿足消費(fèi)者多元化的需求。

規(guī)模開始在窄幅里上下震蕩，彩電市場(chǎng)進(jìn)入到筑底階段

面板價(jià)格進(jìn)入到下行周期后，各方面的市場(chǎng)壓力逐漸得到緩解。特別是第四季度開始后，市場(chǎng)規(guī)模下降幅度收窄明顯，出現(xiàn)回暖跡象，更是通過(guò)雙11的拉動(dòng)，2017年11月份實(shí)現(xiàn)了7個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)，但12月份并未延續(xù)其增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模開始在窄幅里上下震蕩，市場(chǎng)進(jìn)入到筑底階段，做好基礎(chǔ)準(zhǔn)備來(lái)迎接即將到來(lái)的大范圍回暖。

利好因素逐步顯現(xiàn)，2018年仍有增長(zhǎng)預(yù)期

2018年面板價(jià)格將持續(xù)下行，預(yù)計(jì)2018年面板價(jià)格有望突破歷史低位，上游價(jià)格的下降給終端整機(jī)的價(jià)格調(diào)整帶來(lái)了更多操作空間，有利于市場(chǎng)需求的釋放。其次部分企業(yè)的戰(zhàn)略較為激進(jìn)，欲在2018年實(shí)現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)，激進(jìn)的市場(chǎng)策略將會(huì)給市場(chǎng)創(chuàng)造出更多機(jī)會(huì)。同時(shí)2018年即將到來(lái)的世界杯將拉動(dòng)彩電換機(jī)熱潮，尤其會(huì)拉動(dòng)大尺寸產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。

基于以上判斷，奧維云網(wǎng)對(duì)2018年仍有增長(zhǎng)預(yù)期，預(yù)計(jì)銷量達(dá)4898萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.9%。