10月15日，第122屆中國進(jìn)出口商品交易會(廣交會)開門迎客，家電品類是廣交會第一期的重頭戲，我國家電制造企業(yè)集體以設(shè)計精美、品質(zhì)卓越、功能新穎的家電產(chǎn)品迎接來自全球的采購商，海外客商則不斷豎起大拇指，對中國制造的家電產(chǎn)品交口稱贊。

中國家電以科技詮釋“中國制造”

本次廣交會期間，海爾、美的、格力、海信、TCL、奧克斯等知名家電制造企業(yè)的展位前始終人頭攢動、人氣爆棚，一款款家電精品吸引了海外采購商的長期駐足，凝聚先進(jìn)科技的創(chuàng)新產(chǎn)品，更是讓國際友人嘆為觀止。

在海爾展臺，海爾向全球客商現(xiàn)場演示了其自清潔空調(diào)“實機(jī)洗澡”和凈界自清潔空調(diào)“一束光”的吞光實驗，讓全球用戶見證自清潔+產(chǎn)品陣營的潔凈空氣能力，海外客商看過之后驚呼“不可思議”。海爾播放的一段冰箱視頻顯示，海爾全空間保鮮冰箱內(nèi)的牛排化凍后沒有血水流出，更是讓海外客商對海爾冰箱采用的冷凍智能恒溫科技贊不絕口。

除了家用空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱和生活電器，格力還重點展示了G-IEMS局域能源互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、光伏空調(diào)、三缸雙級變?nèi)輭嚎s機(jī)等領(lǐng)先的產(chǎn)品和技術(shù)解決方案。格力的G-IEMS局域能源互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，是在9月份德國IFA展期間發(fā)布之后首次在國內(nèi)亮相，這是一個融合了高效發(fā)電、安全儲電、可靠變電、高效用電、實時能源控制、能源信息集中管理、輕量化交互的完整生態(tài)系統(tǒng)，通過對光伏發(fā)電、儲能系統(tǒng)、電網(wǎng)和用電設(shè)備等端口的整合管理，實現(xiàn)完善的光伏能源利用和用電調(diào)配，為用戶創(chuàng)造清潔、安全、可靠、舒適、高效的人居工作環(huán)境。據(jù)格力電器市場部部長陳自立介紹，該系統(tǒng)在國際上非常受歡迎，目前在美國市場和中東市場已經(jīng)銷售了5000多套。

正在力爭實現(xiàn)“大頭在海外”的海信，在本次廣交會上展示了旗下的ULED電視、激光電視、三筒洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品：海信ULED超畫質(zhì)電視是其展示的明星產(chǎn)品，其中的9系ULED旗艦新品，擁有1000分區(qū)的背光分區(qū)控制技術(shù)，每一個背光分區(qū)均可實現(xiàn)4096級精晰調(diào)光，呈現(xiàn)出較好的表現(xiàn)層次、細(xì)節(jié)和景深感;海信的雙色4K激光電視，在現(xiàn)有的藍(lán)色激光模塊基礎(chǔ)上，增加了紅色激光模塊，讓紅色更鮮、綠色更亮，色域和亮度大幅提高，并且更加環(huán)保和節(jié)能;海信的一機(jī)三筒洗衣機(jī)，能夠?qū)崿F(xiàn)同一時間多區(qū)獨立洗護(hù)，避免衣物的交叉污染，而且還可以通過智能移動終端進(jìn)行遠(yuǎn)程控制。

在奧克斯展臺，其最新開發(fā)的NEW系列和J-smart系列空調(diào)，成了奧克斯的吸睛利器，這些支持語音控制和手勢控制等智能功能的產(chǎn)品，讓海外客商躍躍欲試。

TCL冰箱洗衣機(jī)重點展示了免污式桶中桶洗衣機(jī)和一體變頻風(fēng)冷冰箱等產(chǎn)品，這些以健康技術(shù)為創(chuàng)新突破口的產(chǎn)品，為TCL冰箱洗衣機(jī)贏得了海外客商的贊美和訂單。

格蘭仕本次展出的明星產(chǎn)品主要有微蒸烤一體機(jī)Q6、100%純蒸汽烹飪電蒸爐、ICEWORLD法式互聯(lián)網(wǎng)冰箱以及i雙變頻微波爐、智能蒸汽窖烤箱等廚房電器。

西摩電器董事長董越君表示，西摩電器本次展出的智能水壺以及泡茶機(jī)、泡奶機(jī)等中高端健康養(yǎng)生小家電，引起了海外客商的濃厚興趣，前來洽談采購與合作的客商絡(luò)繹不絕。她還特別提到，一位來自烏克蘭的客商到處尋找?guī)в蠾IFI功能的產(chǎn)品，他對西摩電器帶WIFI功能的智能水壺非常感興趣。

家電出口轉(zhuǎn)暖龍頭企業(yè)喜獲豐收

中國家電產(chǎn)業(yè)作為中國制造業(yè)的代表性產(chǎn)業(yè)之一，在全球有著舉足輕重的地位。而作為我國外貿(mào)的“晴雨表”，廣交會歷來是洞察家電出口趨勢的窗口。

陳自立表示，總體來看，本次廣交會格力電器的成交情況比去年要好，人流量、洽談客商的熱情都比往年高很多。“對今年整個形勢看好，很有信心，”他說。董越君也感受到，今年廣交會的形勢有所回暖。

廣交會印證了我國家電出口形勢的好轉(zhuǎn)。今年以來，我國家電出口延續(xù)了去年的增長趨勢，家電對外出口總體整體形勢穩(wěn)中向好。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1—8月我國家電對外出口持續(xù)增長，累計出口額達(dá)到415.3億美元，同比增長7.1%，創(chuàng)下了歷史最好水平，一些主要家電品類，如空調(diào)、電冰箱、電熱水器、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹?，出口量都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長;部分出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，如電冰箱，200L-500L和500L以上冰箱出口額增幅分別達(dá)26.2%和51.1%。

從各家電企業(yè)年中報和在廣交會上公布的數(shù)據(jù)看，我國家電企業(yè)今年在出口業(yè)務(wù)上都實現(xiàn)了大豐收。

TCL集團(tuán)TCL集團(tuán)的2017年中期業(yè)績報告顯示，今年上半年TCL彩電海外業(yè)務(wù)銷量同比大幅增長34.1%，其中在北美市場增長215.9%;空調(diào)海外銷售同比增長24.8%。

美的集團(tuán)美的集團(tuán)年中報告顯示，上半年美的集團(tuán)海外營業(yè)收入達(dá)到555億元，較去年同期增長了77%。

格力電器格力電器董事長董明珠近期在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時透露，今年前三季度，格力海外銷售額同比增長20%左右。

海爾海爾方面在廣交會期間披露的數(shù)據(jù)顯示，今年1—8月海爾冰箱出口量同比增幅達(dá)到54%;在亞洲，海爾冰箱實現(xiàn)了高端市場的占領(lǐng)，其中在巴基斯坦市場，海爾冰箱在500L以上的高端產(chǎn)品市場占有率超過40%，穩(wěn)居當(dāng)?shù)氐谝桓叨似放?在澳洲，海爾冰箱份額增幅達(dá)到64%，成為當(dāng)?shù)卦鏊僮羁斓钠放啤?/p>

對于海爾在出口業(yè)務(wù)上的靚麗業(yè)績，海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福表示，海爾憑借的是“高端和創(chuàng)新兩大法寶”。

海信海信在廣交會期間披露的數(shù)據(jù)顯示，今年1—9月海信國際營銷收入同比增長高達(dá)30.2%，自主品牌占比達(dá)49.5%。海信在深耕多年的南非和澳洲市場牢牢占據(jù)第一的情況下，品牌銷售量和銷售額依然都實現(xiàn)了30%以上的增長，并在歐洲、北美和亞太市場多點開花——英國市場銷售額同比增長41.3%，美國市場銷售額同比增長54.4%，在堪稱全球最難進(jìn)入的家電市場日本，銷售量更是同比增長108.3%，份額已經(jīng)遠(yuǎn)超韓國品牌。

青島海信國際營銷股份有限公司副總經(jīng)理黃曉劍表示：“海信產(chǎn)品在海外市場的優(yōu)異表現(xiàn)，得益于海信一直以來緊緊咬住高端戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略不松口，主攻高端市場、主打自主品牌，用品牌拉力拉動國際市場持續(xù)高增長。”

風(fēng)向改變：家電企業(yè)提升出口實力

廣交會見證了我國家電出口的回暖，也映射出國內(nèi)家電企業(yè)出口業(yè)務(wù)模式的變化。從本次廣交會各企業(yè)展示的產(chǎn)品看，我國家電企業(yè)正在改變以往的單品類、低成本、大規(guī)模的出口業(yè)務(wù)模式，通過高品質(zhì)、高技術(shù)含量的產(chǎn)品，來俘獲海外客戶和消費者的芳心。

在家電外貿(mào)領(lǐng)域深耕了二十多年，董越君意識到，以往的單品類、大規(guī)模、低價格的模式在家電出口中的競爭力正在逐步減弱。她說，本次廣交會她有兩點特別明顯的感受，一是海外客商與國內(nèi)參展企業(yè)談技術(shù)合作的越來越多，第二點是海外客商對于有特點的、能夠區(qū)別于其他企業(yè)的產(chǎn)品越來越有興趣。

“比較高端的，有設(shè)計感、有專利技術(shù)、別人不能跟的，又很好解決消費者痛點(的產(chǎn)品)，特別好賣，買主對價格不是很敏感。”董越君談到。

陳自立也表示，海外客商更看重技術(shù)比較先進(jìn)的、有獨家技術(shù)的差異化產(chǎn)品，對中國自主品牌的認(rèn)可度也在不斷提升。

面對出口趨勢的變化，西摩電器過去三年一直在進(jìn)行轉(zhuǎn)型。用董越君的話說，過去三年西摩電器在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、工廠結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行了大量的調(diào)整，把那些不想要的、不賺錢的砍掉了，如今的西摩電器已經(jīng)回到了從拋物線最底端開始往上走的過程。“現(xiàn)在回頭看的話，這些調(diào)整做的還是蠻對的，雖然還是蠻痛苦的，但再往下走就輕松了。”

事實上，在轉(zhuǎn)變出口業(yè)務(wù)模式、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品質(zhì)的同時，我國家電企業(yè)也在積極嘗試更多的方法以提升出口實力，例如，在海外建立研發(fā)中心，針對當(dāng)?shù)叵M者需求進(jìn)行針對性的產(chǎn)品和技術(shù)開發(fā);加大品牌海外推廣力度，提升自主品牌的海外影響力。比如海信，贊助2016法國歐洲杯和2018俄羅斯世界杯等諸多重大國際體育賽事，讓海信在海外市場聲名鵲起。據(jù)海信歐洲總經(jīng)理韓建民透露，在贊助2016歐洲杯之前，海信在歐洲的品牌知名度相對較低，但經(jīng)過歐洲杯之后，海信的品牌知名度上升到了30%。

陳自立在分析格力出口快速增長的因素時特別提到，格力自主品牌在國際市場的影響越來越大，市場占有率正在持續(xù)提升。

“在今年7月底舉行的2017年度中國家用電器協(xié)會外貿(mào)工作座談會上，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生就曾明確表示，家電企業(yè)應(yīng)繼續(xù)把握當(dāng)前國際制造業(yè)深度調(diào)整的機(jī)會，抓住“亞投行”、“一帶一路”的機(jī)遇，加速品牌國際化，加快產(chǎn)品全球化;改善出口結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變增長方式，從單純產(chǎn)品出口向產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、資本共同輸出轉(zhuǎn)變，從單一價格競爭優(yōu)勢向技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)綜合競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，以優(yōu)良的品質(zhì)、豐富的內(nèi)涵、精準(zhǔn)的服務(wù)更好地拓展全球市場，培育外貿(mào)發(fā)展的新動力。”

黨的十九大報告提出要“加快建設(shè)制造強(qiáng)國”，中國家電行業(yè)在“制造強(qiáng)國”的道路上正加速前行，距離家電強(qiáng)國的目標(biāo)已漸行漸近。（陳建明）