今年1至5月彩電整體市場(chǎng)不好，即便是往年一枝獨(dú)秀的線上彩電市場(chǎng)也出現(xiàn)了增幅下滑的現(xiàn)象。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至5月，線上彩電零售量同比下降7.8%。

而“618”期間(5月29日至6月18日)線上彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)的跡象——“量額雙增”。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，“618”促銷期三周線上銷售量為162.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.0%，銷售額為47.5億元，同比增長(zhǎng)32.2%。

“618”成上半年最大拉動(dòng)力

與“量額雙增”相比，“618”線上彩電市場(chǎng)還有兩點(diǎn)值得關(guān)注：一是彩電均價(jià)同比上漲，二是大尺寸電視市場(chǎng)普漲。

雖然“618”線上市場(chǎng)價(jià)格降到今年上半年的最低點(diǎn)，但是同比去年仍出現(xiàn)增長(zhǎng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，“618”當(dāng)周(6月12日到6月18日)線上彩電平均價(jià)格2798元，同比增長(zhǎng)28.4%。與去年同期相比，“618”當(dāng)周線上彩電平均價(jià)格上漲了619元。

具體到不同尺寸段的平均價(jià)格也都呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，“618”當(dāng)周32英寸、43英寸、49英寸、50英寸和55英寸彩電線上均價(jià)同比分別增長(zhǎng)19%、22%、7%、17%、5%。

“618”均價(jià)的同比上漲與上游面板保持高價(jià)有關(guān)，自去年下半年以來(lái)，受上游面板漲價(jià)的影響，下游整機(jī)廠商紛紛提高彩電售價(jià)。其中大尺寸電視由于利潤(rùn)較高，受面板漲價(jià)影響較小，所以大部分彩電廠商將重心轉(zhuǎn)向55英寸及以上尺寸段的市場(chǎng)。

“618”線上大尺寸電視零售量出現(xiàn)普遍增長(zhǎng)。在眾多廠商的共同推動(dòng)下，55英寸彩電“618”線上零售額份額保持高位。中怡康數(shù)據(jù)顯示，“618”當(dāng)周55英寸彩電線上零售量份額為32%，同比上漲62.5%。而60英寸、65英寸、70英寸彩電線上市場(chǎng)增長(zhǎng)更為迅猛，同比增長(zhǎng)都超過(guò)100%，中怡康數(shù)據(jù)顯示，“618”當(dāng)周60英寸、65英寸、70英寸彩電線上零售量份額分別同比增長(zhǎng)176.9%、105.9%和776.7%。

所以，無(wú)論是線上市場(chǎng)表現(xiàn)，還是從均價(jià)、大尺寸市場(chǎng)看，“618”線上彩電市場(chǎng)都出現(xiàn)了回暖的跡象。

分不清誰(shuí)是主客場(chǎng)

但是在平臺(tái)之爭(zhēng)、品牌之戰(zhàn)下，線上彩電市場(chǎng)也存在一定的價(jià)格混戰(zhàn)的現(xiàn)象。

“618”本來(lái)是京東店慶日，但是這幾年“618”的聲勢(shì)越來(lái)越大，形成一定的氣候，有人一度將京東“618”看作與“雙11”遙相呼應(yīng)的又一大全民網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。

一位彩電廠商的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人透露，這次“618”平臺(tái)之間的火藥味很重，看著京東“618”越做越火，作為客場(chǎng)的天貓壓力比較大，所以天貓從6月1日就開始主動(dòng)做了一些市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，而作為主場(chǎng)的京東也不甘落后，推出“騎行摩拜，得京東優(yōu)惠券”等紅包、滿減營(yíng)銷活動(dòng)。其他電商平臺(tái)同時(shí)跟進(jìn)，也采取各種紅包、滿減活動(dòng)。今年已經(jīng)分不清楚誰(shuí)是主場(chǎng)誰(shuí)是客場(chǎng)了。

與平臺(tái)一樣，各大品牌廠商也有自己的線上策略。一位負(fù)責(zé)彩電營(yíng)銷的業(yè)內(nèi)人士指出，今年1月至5月彩電市場(chǎng)一直處于低迷狀態(tài)，讓各大廠商和平臺(tái)對(duì)“618”促銷預(yù)期比較悲觀，所以彩電廠商打算再降一次價(jià)，看線上市場(chǎng)能不能做到他們的預(yù)期。

在價(jià)格混戰(zhàn)之下，品牌格局也發(fā)生了較大的變化，其中合資品牌數(shù)量增多，夏普、飛利浦線上零售量增長(zhǎng)迅猛，而互聯(lián)網(wǎng)品牌線上零售量變化較大。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年“618”當(dāng)周線上銷量前十大品牌分別是樂(lè)視、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、酷開、海爾、TCL、康佳、小米、飛利浦。正因?yàn)椴孰娖放萍卸容^低，彩電前十名品牌份額差距不大，所以與去年相比，今年“618”品牌格局變化比較大。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年“618”當(dāng)周線上零售量前十大品牌分別是海信、夏普、創(chuàng)維、TCL、小米、長(zhǎng)虹、飛利浦、康佳、樂(lè)視、海爾。

仍應(yīng)警惕價(jià)格戰(zhàn)

回顧去年上半年，樂(lè)視依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)取得良好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，但是受面板價(jià)格的漲價(jià)以及自身資金鏈”的影響，今年明顯出現(xiàn)下滑，從去年“618”銷量第一名降到今年第九名。所以價(jià)格戰(zhàn)只是暫時(shí)的，彩電行業(yè)還是要回歸產(chǎn)品技術(shù)，通過(guò)技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品迭代來(lái)提升產(chǎn)品價(jià)值，帶動(dòng)銷量，獲取利潤(rùn)。

通過(guò)對(duì)今年“618”彩電線上市場(chǎng)的分析可以看出，雖然今年“618”線上彩電市場(chǎng)出現(xiàn)回暖的跡象，但仍存在價(jià)格混戰(zhàn)現(xiàn)象。中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東指出，價(jià)格只是消費(fèi)者考慮的一方面，消費(fèi)者更在意產(chǎn)品的品質(zhì)，如果產(chǎn)品品質(zhì)足夠好，即使價(jià)格比較高，消費(fèi)者也愿意買賬，這一點(diǎn)索尼做得比較好。