受上游面板廠商價(jià)格上調(diào)、元器件及人力成本增加等影響，彩電行業(yè)整體價(jià)格的上漲已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，通常彩電液晶面板的價(jià)格會(huì)占到產(chǎn)品比重的50%-60%，而面板價(jià)格的上漲勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致彩電價(jià)格的整體上漲。從近半年的價(jià)格走勢(shì)來看，小尺寸電視受此影響價(jià)格上漲態(tài)勢(shì)要更加兇猛，相比而言大尺寸電視價(jià)格的波動(dòng)和浮動(dòng)會(huì)更加平穩(wěn)一些。

漲價(jià)這事兒還得從尺寸說起

奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2017年2月份彩電市場(chǎng)簡(jiǎn)析》數(shù)據(jù)顯示，以48英寸為分界點(diǎn)，在48英寸以下的小尺寸電視價(jià)格攀升幅度明顯，其中40英寸價(jià)格上漲幅度最高，達(dá)到了6.7%，市場(chǎng)均價(jià)為2235元;而大于48英寸以上產(chǎn)品價(jià)格浮動(dòng)較小，整體小幅度增長或保持平穩(wěn)，令人疑惑的是，其中一部分“另類”產(chǎn)品竟會(huì)逆勢(shì)而為，甚至出現(xiàn)了不同程度的降價(jià)，這有悖于市場(chǎng)趨勢(shì)令人費(fèi)解，為什么會(huì)出現(xiàn)這種反常的市場(chǎng)行為呢?

奧維云網(wǎng)顯示產(chǎn)業(yè)鏈研究總監(jiān)王曉宇告訴記者，此次上游廠商價(jià)格上調(diào)更多集中在小尺寸的液晶面板上，部分小尺寸液晶面板價(jià)格已經(jīng)上漲50%之多，而大尺寸面板平均上漲20%左右，這是大尺寸電視價(jià)格波動(dòng)相對(duì)較小的一個(gè)重要原因。至于整體價(jià)格上漲，為什么會(huì)出現(xiàn)部分大尺寸電視降價(jià)的反?，F(xiàn)象，王曉宇認(rèn)為，即便液晶面價(jià)格整體上漲，但相對(duì)來說大尺寸電視仍有一部分利潤空間，加之前段時(shí)間某些大品牌搞了力度較大的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，所以造成了2月份大尺寸電視整體價(jià)格降低的情況。

同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，大尺寸價(jià)格上漲力度相對(duì)較小也與上游面板廠商的切割工藝有很大關(guān)系，液晶產(chǎn)品上所采用的面板都是從一整塊面板上切割下來的，大尺寸液晶面板更加符合“最經(jīng)濟(jì)切割方式”，在完整的一塊面板上不會(huì)出現(xiàn)小尺寸面板上那么多的“廢料”，大批量生產(chǎn)之后，這類符合經(jīng)濟(jì)切割方式的大尺寸液晶面板價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)就得以顯現(xiàn)，所以從電視廠商根據(jù)上游面板廠商的定價(jià)需求，適度調(diào)整不同屏幕尺寸產(chǎn)品的售價(jià)。

面板漲價(jià)，為何一邊淡定促銷，一邊卻無奈漲價(jià)?

通過進(jìn)一步觀察，記者發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)品牌在大屏幕電視價(jià)格上面的走勢(shì)有較大差異，以55英寸為例，其中互聯(lián)網(wǎng)品牌在這一尺寸依舊呈現(xiàn)了兇猛的上升趨勢(shì)，漲幅會(huì)在幾百元左右，而傳統(tǒng)電視廠商在這一尺寸價(jià)格依舊平穩(wěn)，甚至出現(xiàn)不同程度的下探，究其原因還是與互聯(lián)網(wǎng)電視的盈利模式有關(guān)。

互聯(lián)網(wǎng)品牌的介入，給電視行業(yè)注入了新鮮血液，加快了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展腳步，短短的4年時(shí)間彩電行業(yè)完成了智能化升級(jí)，不過，其低價(jià)出售硬件，靠網(wǎng)絡(luò)資源或者會(huì)員付費(fèi)，主打“低價(jià)”、“賣服務(wù)”的盈利方式在面板價(jià)格上漲的大背景下已顯現(xiàn)疲態(tài)，在目前這種供需關(guān)系緊張的情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌很難以低價(jià)格拿到一手的優(yōu)質(zhì)資源，而現(xiàn)有的服務(wù)收入很難抵御硬件成本的增加。

“增量不增收”的市場(chǎng)現(xiàn)狀也給互聯(lián)網(wǎng)品牌敲響了警鐘，由于其本身又不具備控制硬件成本的能力，倘若上游元器件和面板廠商進(jìn)一步提高采購價(jià)格，那么互聯(lián)網(wǎng)電視在經(jīng)歷瘋狂的“燒錢”模式將不復(fù)存在，多重壓力之下互聯(lián)網(wǎng)電視也更加理性看待市場(chǎng)，“漲價(jià)”既是無奈，也是大勢(shì)所趨。但是，當(dāng)其不具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)之后，互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢(shì)又在哪里呢?不難看出，上游面板引發(fā)的價(jià)格波動(dòng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視更加不利，互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)份額很可能隨著時(shí)間的推移而逐步縮小，進(jìn)一步提高自身服務(wù)，提高產(chǎn)品品質(zhì)、培養(yǎng)良好的用戶口碑會(huì)才是其今后的主要目標(biāo)。

相比而言，傳統(tǒng)電視陣營擁有更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視廠商擁有完整的供應(yīng)鏈體系，在大批量生產(chǎn)過程中可以通過供應(yīng)鏈關(guān)系，改善生產(chǎn)環(huán)節(jié)，人力資源調(diào)整等方法均攤硬件成本壓力，進(jìn)而自我吸收，所以才能做到元器件價(jià)格上漲的時(shí)候保證產(chǎn)品價(jià)格輕度上漲甚至是不漲，并且由于其龐大的市場(chǎng)份額，在元器件采購、議價(jià)、優(yōu)先獲取資源方面也得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

整體來看，由上游面板廠商調(diào)整生產(chǎn)重心以及裁切工藝等影響，造成小尺寸價(jià)格波動(dòng)明顯的局面，無論是傳統(tǒng)廠商還是互聯(lián)網(wǎng)品牌均在小尺寸電視上出現(xiàn)不同幅度的漲價(jià)，但是在硬件利潤更高的大尺寸電視上，傳統(tǒng)廠商體現(xiàn)出了足夠的自信，不僅可以保證價(jià)格浮動(dòng)不大，甚至還出現(xiàn)了“逆勢(shì)而為”的降價(jià)的情況，相比而言，互聯(lián)網(wǎng)電視依舊無法控制硬件成本持續(xù)走高，這一漲一降對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌陣營極為不利，長此以往很可能改寫互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展方向，或許今后互聯(lián)網(wǎng)電視低價(jià)策略將不復(fù)存在。(鄒野)