2019年1月7日，故宮博物院為期三個(gè)月的“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”展覽在北京正式拉開帷幕。中國(guó)工商銀行作為獨(dú)家聯(lián)合推廣單位，將推出故宮元素的信用卡、借記卡、貴金屬、節(jié)慶主題存單等特色產(chǎn)品,通過網(wǎng)上銀行、網(wǎng)點(diǎn)等線上線下渠道大力傳播故宮文化。據(jù)悉，此次展覽是故宮博物院建院以來提用文物最多、展場(chǎng)面積最大的展覽。 

工商銀行行長(zhǎng)谷澍在致辭時(shí)表示，“賀歲迎祥——紫禁城里過大年”主題展覽活動(dòng)是為了讓更多的中國(guó)人在闔家團(tuán)圓中體驗(yàn)中國(guó)文化、在濃厚的文化氛圍中感受別樣年味，過一個(gè)特別的“中國(guó)年”。工行作為獨(dú)家聯(lián)合文化推廣單位，將積極發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)、充分利用金融的力量，舉辦一系列具有金融和工行特色的“故宮陪你過大年”活動(dòng)，把富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神以人們喜聞樂見的方式傳播出去、推廣開來。

據(jù)介紹，本次展覽是工行與故宮近期簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后，圍繞“文化+金融+科技”的全新定位，首次合作開展的大型主題活動(dòng)。此次展覽發(fā)布會(huì)上，工行正式推出全球首款帶故宮博物院LOGO的工銀故宮聯(lián)名信用卡，卡面是從故宮珍藏的中華文化瑰寶“明清玉璽”中，選取中華傳統(tǒng)文化與偉大時(shí)代精神相契合的“協(xié)和萬邦”、“九有一心”、“自強(qiáng)不息”三款寶璽，將其印文提煉出來，搭配故宮傳統(tǒng)文化元素設(shè)計(jì)而成。在今年春節(jié)期間，工行還將選取有特色的宮廷過年習(xí)俗，舉辦“故宮陪你過大年”主題活動(dòng)，在全國(guó)1500個(gè)網(wǎng)點(diǎn)裝飾故宮特色福字、宮燈、春聯(lián)等元素，與客戶共慶新春。此外，“故宮粉兒”還可以通過工行相關(guān)網(wǎng)點(diǎn)、官方微信、微博、融e購(gòu)商城“故宮精品館”等線上線下全渠道，沉浸式地體驗(yàn)故宮傳統(tǒng)文化。

據(jù)了解，工行后續(xù)將與故宮深化戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同打造金融文創(chuàng)新生態(tài)，以豐富的金融產(chǎn)品、廣泛的傳播渠道、多元的應(yīng)用場(chǎng)景為載體，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，構(gòu)建涵蓋文化創(chuàng)意、傳承、消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等全方位的文化金融服務(wù)體系。比如，工行將推出更多故宮元素主題的聯(lián)名信用卡，持卡人可在工銀信用卡官方APP“工銀e生活”上使用AR功能，隨時(shí)隨地“零距離”體驗(yàn)故宮文化，感受傳統(tǒng)文化的新活力。