盜版侵權屢禁不止 拼多多陷入與出版業(yè)車輪大戰(zhàn)

證券時報記者 海西

從出版人路金波、作家鄭淵潔，到人民文學出版社、四川人民出版社，上市剛剛月余的拼多多因為盜版侵權問題，一次又一次被出版業(yè)公開指責并舉報。

業(yè)界聲討

7月26日，拼多多在美國上市。資深出版人、果麥文化董事長路金波當天即在其新浪微博上指責拼多多售賣盜版書。他說：“創(chuàng)業(yè)兩年半就上市，市值1600億人民幣。拼多多的確是商業(yè)奇跡，中國奇跡。不過我查了下該平臺上售賣的果麥暢銷書，我隨機看的十本里，有十本是盜版。”

隨后，7月27日，《出版商務周報》的官方微信公眾號發(fā)文《3年走完上市路的拼多多，到底如何惹惱了出版業(yè)？》。在這篇文章中，講述了拼多多這家新型平臺型電商跟出版業(yè)的恩怨情仇。“對于拼多多上市，出版業(yè)也頗為關注。因為圖書也是該平臺銷售的商品之一，據業(yè)內多家出版機構反映，該平臺涉嫌銷售盜版圖書。近兩年來不斷有出版社對拼多多在售圖書提出盜版質疑。‘爆款童書1折起’‘暢銷書最高10元’，當當、亞馬遜、京東均售六折以上的圖書，拼多多二折在售，而出版社卻表示事先毫不知情。”

7月29日，著名作家、童話大王鄭淵潔在其新浪微博上展示了拼多多對其作品的盜版侵權證據。他說，多位讀者向我舉報拼多多“星寶寶家居生活專營店”銷售侵犯我著作權的盜版皮皮魯圖書。經律師證據保全向拼多多取證購買，收到的圖書確為盜版書。封底的防偽標識竟然是印上去的。

鄭淵潔說，《中華人民共和國刑法》第218條規(guī)定，銷售侵犯著作權復制品，是刑事犯罪，將承擔刑事責任，判三年有期徒刑并處罰金?！断M者權益保護法》第49條規(guī)定，消費者可以向銷售盜版書的商家進行索賠。

鄭淵潔表示：“我向全國打黃打非辦公室和國家版權局舉報拼多多銷售盜版皮皮魯圖書。我要求拼多多立即停止銷售盜版皮皮魯圖書并處罰關閉銷售盜版書的‘星寶寶家居生活專營店’。我保留追究拼多多及相關侵權方法律責任的權利。”

7月30日，路金波在其個人新浪微博上指責拼多多賣假字典，他說：“假字典的危害其實和假牛奶、假疫苗一樣深遠。”

8月2日，人民文學出版社發(fā)布聲明，稱在“拼多多”購物平臺上發(fā)現(xiàn)大量侵犯人民文學出版社權益的盜版圖書，包括《紅星照耀中國》《長征》《抗日戰(zhàn)爭》、“哈利·波特”系列、《圍城》以及古典名著《紅樓夢》《三國演義》《西游記》《水滸傳》等。其中以《紅星照耀中國》《長征》和“哈利波特”系列為甚。

人民文學出版社表示，將通過法律手段追究“拼多多”購物平臺銷售盜版圖書的責任。

人民文學出版社還發(fā)布了大量拼多多的侵權頁面截圖。比如，《紅星照耀中國》16.5元包郵；一套“哈利波特”66元包郵等等。

在“拼多多”購物平臺上出售的這些盜版人民文學社的圖書，絕大多數售價不足正版圖書定價的五折，甚至很多不足定價的三折，遠低于出版社發(fā)行的最低折扣。聲明還表示，通過調查取證，人民文學出版社發(fā)現(xiàn)該平臺以如此低價售賣的圖書均為盜版。

維權困難

然而，很多出版人表示，拼多多平臺目前的維權機制極不完善，維權困難。某出版社在拼多多平臺發(fā)現(xiàn)該社一套暢銷童書的盜版書后，向平臺申請維權，歷經被機器人(16.650, -0.05, -0.30%)客服、普通客服和維權客服輪流推皮球，最后被告知：盜版書不屬于假貨，所以不適用“假一賠十”的補償原則。

路金波針對此事8月7日再發(fā)微博：“拼多多認為，盜版書不是假貨。因此，中國出版業(yè)最核心的優(yōu)質資產，在拼多多平臺無一例外地遭受大規(guī)模盜版。有的盜版暢銷書在單店銷售能破10萬冊，這屬于要判有期徒刑的侵犯著作權罪。盜版書曾經是絞害中國出版的毒藤，現(xiàn)在借助拼多多‘新經濟’了。吁請各位出版大佬，該訴訟訴訟，該報案報案。你對惡行袖手旁觀，還問‘這個世界會好嗎’，答案當然是不會好的啦。”

此后幾日，一個名叫“知書少年果麥麥”的新浪微博發(fā)表了“正版書與拼多多盜版書”的實拍測評，手把手教讀者如何識別盜版，路金波轉發(fā)了這條微博并評論：“看完果麥麥的測評，你們理解我為什么氣急敗壞罵盜版書了，因為它少了26頁呀。”

8月17日，四川人民出版社在其官方微信公眾號發(fā)表了“當暢銷書《夜鶯》在拼多多平臺遇銷售侵權，我們絕不沉默！”的文章。文章說，四川人民出版社出版的引進版暢銷書《夜鶯》在圖書市場上出現(xiàn)盜版，出版社在市場上抽取低價書進行質量鑒定，鑒定結果全部為盜版。與此同時，該社編輯還在拼多多電商平臺上發(fā)現(xiàn)了一些低價銷售的《夜鶯》。

8月22日，拼多多商城發(fā)布“雙打行動”階段性說明公開信表示，8月2日-9日期間，平臺已強制關店1128家，下架商品近430萬件，批量攔截疑似假冒商品鏈接超過45萬條。核實處理了輿情報道中涉嫌侵權的商品，對于沒有商標注冊證，涉嫌“傍名牌”侵權電視機商品和媒體報道的其他涉嫌假冒侵權商品全部下架處理，對于媒體報道中提及的“廣州市番禺區(qū)大石街”等區(qū)域“傍名牌”電視機商家入駐和商品上架申請不予受理。

根據拼多多招股書顯示，拼多多2017年平均客單價僅為32.8元，2018年上半年的客單價為38.9元。相比之下阿里在2017年客單價為251元，京東2017年二季度客單價則接近400元。

資深出版人李先生在朋友圈表示，他對拼多多的惡感不僅僅是售賣假冒偽劣山寨貨，更源于其運營模式對生產商利潤率的傾軋。就出版業(yè)而言，當當、京東的出現(xiàn)把行業(yè)利潤率降低了快50%，將來拼多多大規(guī)模運營出版品類，即便是從良賣正版書，對出版商的利潤率壓榨會更血腥。出版商為了保利潤率，只有提價、降質兩條出路，無論哪條，都有悖出版初衷。