新京報(bào)漫畫(huà)/趙斌

叱咤豐云

不要幻想去土耳其“薅羊毛”，因?yàn)榕c其說(shuō)這是經(jīng)濟(jì)行為，還不如說(shuō)是一個(gè)傳播學(xué)事件。

從上周五開(kāi)始，土耳其里拉急劇暴跌。8月13日，土耳其里拉開(kāi)盤再次崩跌10%，首次跌破7的關(guān)口。這引發(fā)了很多中國(guó)自媒體的“土耳其崩潰”大狂歡。

土耳其里拉的暴跌，讓不少國(guó)人看到獲利的可能。各種去土耳其搶購(gòu)奢侈品的消息在自媒體中廣為傳播。

其實(shí)，土耳其大城市的奢侈品，價(jià)格和歐洲別的地方差不多，但由于匯率動(dòng)蕩，所以即便按原價(jià)購(gòu)買，也相當(dāng)于打了不小的折扣。對(duì)于正在土耳其旅行的人來(lái)說(shuō)，如果能趕上這個(gè)時(shí)機(jī)，確實(shí)可以小賺一筆。

當(dāng)然，機(jī)會(huì)稍縱即逝，奢侈品店很快就意識(shí)到了這個(gè)狀況，調(diào)高了價(jià)格，一些排隊(duì)等著賺便宜的游客，最后發(fā)現(xiàn)空歡喜一場(chǎng)。

盡管這幾年，中國(guó)赴土耳其旅游的人在持續(xù)增多，但對(duì)大部分國(guó)人來(lái)說(shuō)，土耳其仍然不是一個(gè)主流的目的地，不管是旅游還是代購(gòu)，所占的份額都很小。通過(guò)代購(gòu)賺到便宜的，只能是極少數(shù)人，他們處在信息資源的高地之上，對(duì)土耳其有著長(zhǎng)期的了解和跟蹤，而不是靠段子獲得信息。

還有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流傳的致富捷徑，用里拉支付購(gòu)買土耳其的機(jī)票，再通過(guò)微信退票，100萬(wàn)人民幣的購(gòu)票款，可以退回117萬(wàn)人民幣。不要看著眼紅，這和你也沒(méi)多大關(guān)系。

因?yàn)槭紫饶闶掷镆欣锢?，這就已經(jīng)阻斷了很多人的下一步幻想。如果千千萬(wàn)萬(wàn)人都和你一樣，先拿人民幣去換里拉，這甚至有可能抬高里拉的匯率。據(jù)悉，一些航空公司已經(jīng)關(guān)閉了里拉購(gòu)票通道，主要防止的其實(shí)是那些有實(shí)力在外匯市場(chǎng)上掀起風(fēng)浪的機(jī)構(gòu)，而不是個(gè)人。

所以，利用里拉暴跌狂賺一筆，這樣的事在現(xiàn)實(shí)中很少發(fā)生。對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，與其說(shuō)這是“薅羊毛”的經(jīng)濟(jì)行為，還不如說(shuō)是一個(gè)傳播學(xué)事件：它在段子手中進(jìn)行加工，并且流行在朋友圈中。

消費(fèi)“薅羊毛幻想”的普通人，大多數(shù)時(shí)候自己就是十足的“羊毛”。一個(gè)很明顯的例子就是幣圈種種。

比特幣的興起讓各種虛擬貨幣泛濫，幣圈的頂端人物制定了一系列規(guī)則，他們可能早已功成身退，獲利走人。但在大眾的傳播鏈條中，他們被神化，被塑造成一夜暴富的新偶像，用以佐證這個(gè)圈子里還充斥著無(wú)數(shù)淘金的機(jī)會(huì)。

但其實(shí)到這個(gè)時(shí)候，它已經(jīng)是娛樂(lè)行為，而不再是有價(jià)值的信息。如果誰(shuí)真的把暴富故事當(dāng)成現(xiàn)實(shí)，并進(jìn)而認(rèn)為這是一個(gè)趨勢(shì)的話，離被收割也就不遠(yuǎn)了。

這是由當(dāng)下的傳播現(xiàn)狀決定的。真正有價(jià)值的財(cái)經(jīng)信息，比如里拉剛開(kāi)始暴跌的時(shí)候，通常是相當(dāng)專業(yè)的財(cái)經(jīng)媒體所發(fā)布。但他們的報(bào)道，因?yàn)閺?qiáng)調(diào)真實(shí)性和準(zhǔn)確性，往往讀起來(lái)嚴(yán)肅刻板，很難在朋友圈獲得大范圍傳播。

而這些信息到了自媒體手里，被添油加醋，甚至不惜玩標(biāo)題黨套路，最終做成一個(gè)個(gè)爆款，抵達(dá)你的朋友圈。這中間有一個(gè)可怕的時(shí)間差，你看到的信息，一定是延遲的、經(jīng)過(guò)消化的。而所謂的致富機(jī)會(huì)，早已悄悄溜走。

所以，通過(guò)朋友圈來(lái)了解信息的人，不要相信一夜暴富，最好要對(duì)自己有一個(gè)冷靜的定位：你很可能就是“羊毛”，是韭菜，是“薅”和“割”這些動(dòng)作的賓語(yǔ)，而不是主語(yǔ)。

□張豐（媒體人）