近來，小程序市場的火熱程度和前些天籠罩我國北方的持續(xù)高溫有得一比。

微信生態(tài)鏈增強服務(wù)平臺微動天下聯(lián)合創(chuàng)始人王鵬輝在接受科技日報記者采訪時稱：“據(jù)微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年5月已有100萬款小程序在微信上線，微信小程序已進入高速發(fā)展的2.0時代。”

不止騰訊，阿里也在發(fā)力。

近日，支付寶宣布在應(yīng)用中心首頁上線“小程序收藏”入口，這意味著其小程序正式面向用戶開放。加上今年7月百度對外發(fā)布智能小程序，在小程序的賽道上，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三巨頭終于全部入場。

自2017年1月微信上線小程序以來，小程序“風口論”便時常出現(xiàn)在各類媒體上。如今巨頭們賣力搭臺，已經(jīng)蓄勢了一年多的小程序這回能跑起來了嗎？

火熱之下也有冷落之地，用戶留存成關(guān)鍵

在今年1月“跳一跳”小游戲風靡之前，或許很少有人知道小程序。隨著“西瓜足跡”“猜畫小歌”等一眾爆款的走紅，小程序逐漸為大眾所知。

其實，小程序就是移動端SaaS（軟件即服務(wù)）。通過SaaS，廠商可以將APP、軟件部署到服務(wù)器上，與自建并維護相比，小程序可降低開發(fā)成本。對用戶而言，小程序“無需安裝，用完即關(guān)，不占用系統(tǒng)資源”的優(yōu)勢顯而易見。

火熱之下，小程序市場也有冷落之地。“我是全國最早講小程序的，包括寫文章鼓勵大家去做小程序。不幸的是，我們自己做了800個小程序，無一成功。如果我做100個公號，起碼能成30到40個號。”易簡集團總裁黃永軒近日在接受媒體采訪時說。

黃永軒并不孤單。資料顯示，今年上半年，數(shù)以百萬在小程序創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域淘金的團隊已默默“死去”。

在小程序開發(fā)服務(wù)商成都簡之科技創(chuàng)始人孔凡忠看來，如何留住用戶是小程序創(chuàng)業(yè)者面臨的主要問題。“目前用戶還沒有養(yǎng)成使用小程序的習慣，還需要發(fā)布者和商戶來引導(dǎo)，進行市場教育。”孔凡忠說。

此外從整個生態(tài)來看，依托大平臺發(fā)展的小程序開發(fā)者也面臨著一些風險。一位業(yè)內(nèi)人士對科技日報記者表示，目前各類小程序都依賴于BAT生態(tài)體系，大部分資源和渠道也就都集中在這些大平臺上。“這意味著平臺的話語權(quán)會越來越大，或許未來小程序個體開發(fā)者的發(fā)展將受到某種程度上的限制。”前述業(yè)內(nèi)人士表示。

馬太效應(yīng)日益明顯，半年內(nèi)將迎洗牌期

在王鵬輝看來，遇冷只是局部現(xiàn)象，火熱依舊是主流。除京東、今日頭條等“大廠”開發(fā)的小程序外，“小而美”的垂直行業(yè)小程序也很受歡迎，比如海盜來了、歡樂斗地主等。“目前小程序主要在一二線城市擴張，下半年將有望向三四線城市下沉。”王鵬輝說。

“如今，BAT齊齊入場，將會給小程序帶來巨大的流量紅利，但巨頭們的著力點各不相同。”王鵬輝認為，用戶流量和社交資本是微信小程序的最大優(yōu)勢，騰訊希望用小程序把微信群、公眾號、聊天頁面連接起來。支付寶則主要面向商家、企業(yè)等機構(gòu)，主打信用、金融、營銷等差異化能力與優(yōu)勢，簡而言之就是提供多能力和高轉(zhuǎn)化。搜索和廣告變現(xiàn)是百度的特色，目前它推出了很多偏工具的應(yīng)用。

“到今年年底，有關(guān)小程序的商業(yè)模式將會更加豐富。如今國內(nèi)BAT紛紛入局，流量為王、高轉(zhuǎn)化和廣告變現(xiàn)3種路徑到底誰能勝出還有待觀察。更為多元的選擇，也將讓從業(yè)者們更加期待。”王鵬輝說。

“目前，在小程序行業(yè)馬太效應(yīng)日益凸顯。”王鵬輝表示，未來半年至一年內(nèi)，行業(yè)或會出現(xiàn)倒閉和整合潮，頭部公司的市場份額將會越來越大，想要沖出重圍創(chuàng)業(yè)者們必須“舍命狂奔”。

王鵬輝建議新上線的小程序需考慮以下3點：確定產(chǎn)品賣點，調(diào)研用戶人群特征及需求；分析市場動向，連接用戶需求，實現(xiàn)消費升級；通過社群、高價值內(nèi)容輸出等策略，穩(wěn)固局部流量，實現(xiàn)平臺粉絲沉淀和轉(zhuǎn)化。（實習記者 代小佩）