價(jià)格競爭、產(chǎn)品競爭讓位于核心技術(shù)競爭

家電業(yè)專利戰(zhàn)漸成常態(tài)

在經(jīng)歷價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)之后，今年的家電業(yè)將專利戰(zhàn)推向了“巔峰”。業(yè)界人士認(rèn)為，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國家電產(chǎn)業(yè)的觸角已延伸到世界各個(gè)角落，包括專利在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為一道“繞不開的坎”。

家電業(yè)專利戰(zhàn)四起

近日，海信集團(tuán)旗下上市公司青島海信電器股份有限公司（下稱海信電器）在北京和青島兩地法院同時(shí)提起訴訟，指控夏普商貿(mào)（中國）有限公司、南京夏普電子有限公司、夏普科技（深圳）有限公司（以下統(tǒng)稱夏普）在中國國內(nèi)銷售的十幾款電視機(jī)產(chǎn)品侵犯其發(fā)明專利權(quán)。據(jù)此，海信電器請求法院判令夏普立即停止侵權(quán)，并賠償1000萬元。

據(jù)了解，此次海信電器發(fā)起訴訟涉及的是“一種背光控制方法、裝置和LED電視”以及“背光驅(qū)動(dòng)電路和電視機(jī)”兩件專利。目前，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院已受理了海信電器訴夏普侵犯發(fā)明專利權(quán)一案。

對(duì)此，夏普回應(yīng)稱將積極應(yīng)對(duì)，且已對(duì)海信電器涉案專利提出無效宣告請求。

今年6月，夏普以海信集團(tuán)銷售低品質(zhì)液晶電視損壞其品牌形象為由，向美國加利福尼亞州法院提起訴訟，請求法院判令海信集團(tuán)停止使用“SHARP”商標(biāo)，并賠償至少1億美元；不久，夏普又以海信集團(tuán)侵犯其專利權(quán)為由，起訴海信集團(tuán)，要求禁售相關(guān)產(chǎn)品，同時(shí)還要求美國國際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）調(diào)查海信集團(tuán)。

海信與夏普之間的糾紛起源于2015年，當(dāng)時(shí)夏普經(jīng)營陷入困境，海信出資2370萬美元收購了夏普墨西哥工廠，獲得夏普電視除巴西之外美洲地區(qū)的品牌使用權(quán)。

2016年，鴻海集團(tuán)收購了夏普66%的股權(quán)。為收回夏普品牌的經(jīng)營權(quán)，鴻海集團(tuán)與海信集團(tuán)進(jìn)行了談判。在遭到海信方面拒絕后，鴻海集團(tuán)旗下的富士康公司旋即采用訴訟甚至動(dòng)用向美國政府發(fā)起337調(diào)查案等手段，試圖收回夏普在北美的品牌授權(quán)。

顯然，在經(jīng)歷價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)之后，今年的家電業(yè)將專利戰(zhàn)推向了“巔峰”。比如，格力和美的這一對(duì)“冤家”，圍繞專利的互訴案就高達(dá)12起，累計(jì)索賠金額達(dá)數(shù)億元。今年夏天，這兩大巨頭之間的專利爭奪戰(zhàn)一度成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)：今年6月，在格力電器起訴美的空調(diào)侵犯其實(shí)用新型專利權(quán)并索賠5000萬元后，美的連續(xù)在廣州、蘇州等地對(duì)格力發(fā)起了4起訴訟，累積索賠超5000萬元。

而在起訴美的的同一天，格力還向另一家空調(diào)企業(yè)奧克斯下了“戰(zhàn)書”，稱奧克斯30余款產(chǎn)品侵權(quán)格力一項(xiàng)名為“上下接水盤、底殼一體化”的專利，請求法院確認(rèn)奧克斯侵權(quán)并判決賠償1.1億元。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)成“繞不過的坎”

事實(shí)上，隨著競爭的加劇，打“專利戰(zhàn)”似乎成了近年來家電業(yè)的常態(tài)。

對(duì)此，清華大學(xué)深圳研究院副教授何雋表示，家電市場頻發(fā)高索賠額的專利侵權(quán)訴訟，一方面反映出行業(yè)競爭激烈，另一方面也反映出家電市場的競爭正在由渠道競爭轉(zhuǎn)向創(chuàng)新競爭。渠道競爭中，企業(yè)重視的是銷售；轉(zhuǎn)入創(chuàng)新競爭后，企業(yè)重視的是產(chǎn)品的創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化和產(chǎn)品的品質(zhì)，因此更加重視獲取和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，專利的價(jià)值也隨之增大。

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波也認(rèn)為，伴隨著家電產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，專利大戰(zhàn)增多是必然的趨勢。過去的價(jià)格競爭、產(chǎn)品競爭等已讓位于核心技術(shù)的競爭，誰擁有更先進(jìn)的產(chǎn)品以及更多的技術(shù)儲(chǔ)備，誰就能在新的競爭中占據(jù)主動(dòng)。

但需要注意的是，陸刃波說，企業(yè)之間的專利維權(quán)行為難免摻雜一些情緒因素和商業(yè)目的，如果不能將“維權(quán)”限制在合理的范圍內(nèi)，一味打壓同行，其結(jié)果難免會(huì)陷入惡性競爭，到時(shí)不僅兩敗俱傷，甚至還可能殃及池魚。

業(yè)界普遍認(rèn)為，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國家電產(chǎn)業(yè)的觸角已延伸到世界各個(gè)角落，包括專利在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為“繞不開的坎”。長期以來，國際市場對(duì)以家電企業(yè)為代表的中國企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的表現(xiàn)一直存在質(zhì)疑之聲。一些觀點(diǎn)認(rèn)為，很多中國企業(yè)依靠“山寨”國外先進(jìn)技術(shù)占領(lǐng)國際市場，并以此為理由，主張對(duì)中國相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)起貿(mào)易制裁與貿(mào)易壁壘。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任吳漢東說，一流的企業(yè)賣技術(shù)，超一流的企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，衡量企業(yè)做大做強(qiáng)的標(biāo)志，就是是否擁有一流的專利技術(shù)、擁有一流的國際品牌。“就我看來，中國企業(yè)要做大不難，但要做強(qiáng)、做優(yōu)仍有很長的路要走。毫不夸張地說，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是全球企業(yè)競爭的主戰(zhàn)場，企業(yè)與企業(yè)之間的市場競爭最后的焦點(diǎn)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。

近年來，中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值正在加速實(shí)現(xiàn)，并不斷推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。而“夯實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)，不僅可以幫助中國企業(yè)成長為具有全球影響力的跨國企業(yè)，而且還可以讓企業(yè)能夠在全球范圍內(nèi)拓展市場、配置資源。” 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織中國辦事處主任陳宏兵說。

巨頭謀求“知識(shí)產(chǎn)權(quán)崛起”

中國家電企業(yè)正在加快爭奪話語權(quán)，與曾經(jīng)依靠“世界工廠”低成本優(yōu)勢推動(dòng)產(chǎn)品出口不同，如今在科技創(chuàng)新領(lǐng)域的硬實(shí)力已經(jīng)成為中國家電企業(yè)的新王牌。

美的集團(tuán)法務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家孫明巖說，目前許多企業(yè)都面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，這給家電業(yè)帶來了諸多挑戰(zhàn)，其中最為突出的一項(xiàng)，就是前所未有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)風(fēng)險(xiǎn)。從國內(nèi)市場走向國際市場、從傳統(tǒng)家電領(lǐng)域走向智能家居、智能制造，意味著美的不僅要改變業(yè)務(wù)模式和技術(shù)研發(fā)模式，還必須在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“崛起”，才能應(yīng)對(duì)更加復(fù)雜的市場競爭態(tài)勢。

“并購和轉(zhuǎn)型，都意味著我們的業(yè)務(wù)正在步入高風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域和高風(fēng)險(xiǎn)市場，更前沿、更基礎(chǔ)、更共性的技術(shù)研發(fā)取代了原有的短平快的產(chǎn)品開發(fā)，如果不能有效地保護(hù)自己的技術(shù)資產(chǎn)，又不能管控好知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)就很有可能在國際市場上遭遇重大挫折。”孫明巖說。

產(chǎn)品本身的升級(jí)換代，也在促使中國企業(yè)提升自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力。孫明巖說，從傳統(tǒng)家電進(jìn)入智慧家居和機(jī)器人領(lǐng)域后，美的的產(chǎn)品正在普遍接入互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等領(lǐng)域，而這些恰恰都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)密集行業(yè)，銷售市場也普遍具有較為嚴(yán)苛的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境，這就要求企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和體系建設(shè)必須達(dá)到跨國企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

作為家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，海爾在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的成就更是令人稱道。11月19日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布了第19屆中國專利獎(jiǎng)評(píng)審結(jié)果，其中海爾憑借“線性壓縮機(jī)技術(shù)”斬獲了家電業(yè)唯一的“專利金獎(jiǎng)”。同時(shí)，海爾還奪得2項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利金獎(jiǎng)、5項(xiàng)專利優(yōu)秀獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)總數(shù)達(dá)到8項(xiàng)。

前不久，為了感恩全球10億用戶的信賴與支持，海爾還特別在12月舉行了“感恩月”活動(dòng)，集結(jié)全球6大品牌的科技成果共計(jì)52款新品，在全國42城發(fā)起一場高品質(zhì)、全球化的消費(fèi)盛宴。

而這一切背后，是海爾在全球資源整合、海外專利、國際標(biāo)準(zhǔn)制定、國家科技示范四大層面的成就發(fā)揮了重要作用。（記者 傅勇 王攀）