影視劇中的“宮斗”戲碼延伸至文創(chuàng)領域，這次的主角是兩家文創(chuàng)產(chǎn)品公司一個是故宮博物院文創(chuàng)旗艦店，另一個是故宮淘寶，而此次爭搶的標的物是口紅。

12 月 9 日，“故宮博物院文化創(chuàng)意館”推出 6 種故宮主題口紅，這款售價為199元的預售口紅，訂單量已經(jīng)超過三千只，其中，網(wǎng)紅色“朗窯紅色”的預定數(shù)已超過兩千支。

稍晚時候，“故宮淘寶”發(fā)布博稱：“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設計”，還稱“周二見”大有和“故宮文創(chuàng)”開撕的意味（不過上條微博已經(jīng)被刪除了）。 12月11 日故宮淘寶如期推出了 6 款口紅。

雖然都是故宮家的店鋪，但誰才是真正的“故宮原創(chuàng)”成為了此次爭論的焦點。

工商資料顯示，“故宮文創(chuàng)”的經(jīng)營主體是北京故宮文化傳播有限公司，注冊資本為200萬元；“故宮淘寶”的經(jīng)營主體是北京尚潮創(chuàng)意紀念品開發(fā)有限公司，注冊資金100萬元。

“故宮文創(chuàng)”，屬于故宮出版社，“淘寶故宮”屬于故宮博物院的故宮文化中心。

而對于網(wǎng)友口中的“口紅宮斗”，“故宮淘寶”回應稱并沒有針對“故宮文創(chuàng)”。“故宮淘寶”和“故宮文創(chuàng)”兩支團隊獨立運作、各自研發(fā)。

事實上，雖然都是故宮博物院的官方店鋪，但兩者的風格大不相同，“故宮文創(chuàng)”延續(xù)的是宮廷高冷風格，而“故宮淘寶”走的是親民路線。

兩者在淘寶的差別是：“故宮文創(chuàng)”是天貓旗艦店，“故宮淘寶”是企業(yè)淘寶。

“故宮淘寶”售賣文創(chuàng)產(chǎn)品，而“故宮文創(chuàng)”的涉及面更廣，有文創(chuàng)產(chǎn)品、出版、票務三大領域。兩個店鋪在產(chǎn)品品類上稍有重合。

從時間上來看，“故宮淘寶”先于“故宮文創(chuàng)”成立，前者成名較早，店鋪創(chuàng)立了十年之久，積累了320萬的粉絲。而“故宮文創(chuàng)”于2016年7月份上線，成立兩年間吸引了164萬的粉絲。

“宮斗”戲碼凸顯了文創(chuàng)產(chǎn)品的價值，據(jù)統(tǒng)計，截至2016年年底，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品共有9170種。與此同時，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額也從2013年的6億元增長到2016年的近10億元。而在2017年，故宮文創(chuàng)部線下收入近1億元，線上淘寶網(wǎng)店收入近5000萬元。此外，故宮也有其他部門貢獻文創(chuàng)產(chǎn)品收入，故宮所有的文創(chuàng)產(chǎn)品全年總收入達15億元。

公開數(shù)據(jù)顯示，中國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值不斷增加，2013年文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值21351億元，占GDP比重3.63%。2016年文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值突破3萬億元，占比突破4%。2017年逼近35000億元，達到34722億元，占GDP比重4.20%。

此外，文化創(chuàng)意與設計服務業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來我國文化創(chuàng)意與設計服務業(yè)的規(guī)模不斷擴大。2013年文化創(chuàng)意和設計服務增加值3495億元，占文化及相關產(chǎn)業(yè)比重16.4%。2016年增至5843億元，占比19%。2017年創(chuàng)意設計服務增加值4537億元，占比 13.1%。

十八大報告提出， 到2020年要把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。(劉斯會)