2020年10月17日，寧德市人民政府新聞辦公室舉行“0593寧德號”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌新聞發(fā)布會，市市場監(jiān)管局四級調(diào)研員林阿祿、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局四級調(diào)研員陳志強、市商務(wù)局副局長李少玉出席發(fā)布會介紹相關(guān)情況。寧德市委宣傳部四級調(diào)研員 廖南福主持新聞發(fā)布會。全程實錄如下：

主持人  廖南福：

尊敬新聞界的朋友們：

大家上午好！歡迎參加寧德市“0593寧德號”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌新聞發(fā)布會。

寧德市委、市政府決定啟用“0593寧德號”作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，旨在加大寧德農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)力度，加大我市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌辨識度，圍繞我市鄉(xiāng)村振興“8+1”特色產(chǎn)業(yè)，打造對外統(tǒng)一的我市農(nóng)產(chǎn)品形象標(biāo)識，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，努力走出一條具有閩東特色的鄉(xiāng)村振興之路。為使社會各界了解我市“0593寧德號”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)情況，我們專門邀請寧德市市場監(jiān)管局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、商務(wù)局等部門負(fù)責(zé)人介紹相關(guān)情況。

現(xiàn)在，我向大家介紹出席今天發(fā)布會的有關(guān)同志，他們是：市市場監(jiān)管局四級調(diào)研員林阿祿、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局四級調(diào)研員陳志強、市商務(wù)局副局長李少玉。參加今天新聞發(fā)布會的還有中央駐閩新聞機構(gòu)、省直駐寧媒體和市直媒體的朋友們。

首先，請市市場監(jiān)管局四級調(diào)研員林阿祿介紹“0593寧德號”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法等。

林阿祿：

記者朋友們：

大家好！

首先，對出席今天新聞發(fā)布會的各位新聞界朋友表示熱烈的歡迎，并借此機會，向一直以來關(guān)心關(guān)注我市市場監(jiān)管工作的各界人士表示衷心的感謝！今天這個發(fā)布會日子選的很特別：10月17日，是“中國國家扶貧日”和“國際消除貧困日”2020年，是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，是全面建成小康社會的收官之年。我市打造“0593寧德號”這個區(qū)域公用品牌推廣我市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，具有特別的意義。下面就我局如何加強公用品牌管理向新聞界各位朋友作個簡要介紹：

一是嚴(yán)把準(zhǔn)入審批關(guān)。我市打造的“0593寧德號”這個區(qū)域公用品牌代表我市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，“0593寧德號”從商標(biāo)設(shè)計到打造，都具有我市鮮明的特色，彰顯了“寧靜致遠，德行天下”的豐富內(nèi)涵。我市山海兼?zhèn)洌r(nóng)產(chǎn)品資源豐富，海拔差異大，土壤品質(zhì)優(yōu)良，產(chǎn)品具有濃厚的寧德特有的味道、特有的元素和人文特色，不管在產(chǎn)品選擇上，還是在品牌打造上都要體現(xiàn)寧德這個特點和特色。為加快區(qū)域公用品牌使用工作，進一步加強寧德市區(qū)域公用品牌規(guī)范化建設(shè)，明晰區(qū)域公用品牌管理規(guī)則，構(gòu)建起品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，把好準(zhǔn)入企業(yè)“產(chǎn)品關(guān)”和“質(zhì)量關(guān)”，我局牽頭制訂了《寧德市區(qū)域公用品牌（農(nóng)產(chǎn)品）管理辦法》，并將正式發(fā)布。我們將嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)、負(fù)起監(jiān)管責(zé)任，嚴(yán)格按照《管理辦法》規(guī)定的準(zhǔn)入條件和申報程序，把好許可使用關(guān)。在這里，我簡要介紹一下申報條件：首先申報企業(yè)需是在寧德市轄區(qū)登記機關(guān)依法登記，具有獨立法人和協(xié)會會員（成員）資格。同時還應(yīng)滿足以下條件：1.獲得地理標(biāo)志商標(biāo)、地理標(biāo)志保護產(chǎn)品授權(quán)或“三品一標(biāo)”及市級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、省級以上林業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、省級以上農(nóng)民專業(yè)合作社示范社等的一項以上證書，并在有效期內(nèi)；2.采用并實施已建立的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系中相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，或制定高于標(biāo)準(zhǔn)體系中的相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)；3.如實在省級或省級以上食品安全追溯平臺錄入生產(chǎn)、加工記錄信息，消費者可查詢；4.近一年內(nèi)無失信行為；一年內(nèi)經(jīng)監(jiān)督抽檢或者專業(yè)機構(gòu)檢測且檢測結(jié)果合格；5.近三年來沒有發(fā)生質(zhì)量、食品安全等事故；6.沒有違反法律法規(guī)的其它行為。

二是規(guī)范使用，嚴(yán)格退出。寧德市區(qū)域公用品牌（農(nóng)產(chǎn)品）僅限于被授權(quán)企業(yè)的產(chǎn)品使用，任何單位和個人不得擅自擴大使用范圍。要嚴(yán)格按照寧德市區(qū)域公用品牌（農(nóng)產(chǎn)品）注冊商標(biāo)的設(shè)計圖案使用，不得自行改變該標(biāo)識的文字、圖案及其組合和比例，到期需繼續(xù)使用者，須在品牌授權(quán)使用證有效期滿前3個月提出續(xù)用申請，使用者在未獲得再次授權(quán)前，不得延期使用。區(qū)域公用品牌（農(nóng)產(chǎn)品）實行動態(tài)管理，聯(lián)席會議辦公室牽頭每年復(fù)核一次授權(quán)使用企業(yè)資質(zhì)，品牌授權(quán)使用企業(yè)在授權(quán)使用期內(nèi)，有以下情形的，將取消使用資格：1.以次充好、弄虛作假行為的；2.產(chǎn)品質(zhì)量不達標(biāo)，造成不良影響和后果的；3.發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量或食品安全事故的；4.使用期限內(nèi)未達到區(qū)域公用品牌營銷推廣基本要求，或無特殊情況不配合、不參與營銷推廣活動的;5.未經(jīng)允許轉(zhuǎn)讓、出售、轉(zhuǎn)借、饋贈區(qū)域公用品牌專用商標(biāo)包裝的；6.授權(quán)使用證到期未提出續(xù)用申請的，或續(xù)用申請被駁回的；7.主動提出退出授權(quán)使用的；8．生產(chǎn)主體注冊地變更為寧德轄區(qū)外的；9.發(fā)生其他影響區(qū)域公用品牌聲譽或有違反其他法律法規(guī)行為。對擅自使用、仿冒寧德市區(qū)域公用品牌及其他損害品牌形象和聲譽的，根據(jù)《商標(biāo)法》等相關(guān)法律法規(guī)，予以追究違法責(zé)任，并納入失信黑名單，由相關(guān)部門進行聯(lián)合懲戒。情節(jié)嚴(yán)重的，提請有關(guān)部門和司法機關(guān)予以追責(zé)。

三是加強標(biāo)準(zhǔn)體系和質(zhì)量管理。當(dāng)前區(qū)域公用品牌管理體系、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及統(tǒng)一的售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)尚未全面建立，不利于產(chǎn)品質(zhì)量把控和品牌維護，要發(fā)揮聯(lián)席會議辦公室設(shè)立在我局這個優(yōu)勢，牽頭推進各行業(yè)主管部門明確相關(guān)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系。建立系統(tǒng)、科學(xué)、完備，且具有寧德區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，同時制定行業(yè)領(lǐng)先、填補空白、方便實施的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。牽頭會同市衛(wèi)健委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、海洋漁業(yè)、林業(yè)、商務(wù)、等有關(guān)部門建立農(nóng)產(chǎn)品、食品安全“一品一碼”全過程追溯協(xié)作機制，貫徹落實好《福建省食品安全信息追溯管理辦法》，分工抓好各環(huán)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品、食品安全追溯責(zé)任。健全完善農(nóng)產(chǎn)品全覆蓋抽檢制度，通過檢驗檢測、認(rèn)證認(rèn)可、監(jiān)督檢查等一系列監(jiān)管措施，確保公用品牌產(chǎn)品質(zhì)量安全。

四是創(chuàng)新行政保護機制。以打擊侵犯“0593寧德號”公用品牌專用權(quán)為重點，在產(chǎn)品制售集中地、侵權(quán)案件高發(fā)地、商品集散地、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、專業(yè)市場和電子商務(wù)、展會、線上線下、域內(nèi)域外等重點整治領(lǐng)域，扎實推進知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法專項行動，與此同時，堅持專項治理與日常監(jiān)督相結(jié)合。通過“華東六省一市”商標(biāo)協(xié)作網(wǎng)，“泛珠三角地區(qū)”商標(biāo)協(xié)作體系，切實為“0593寧德號”提供專項打假服務(wù)和法律援助服務(wù)，有效保護商標(biāo)注冊人和許可使用人的權(quán)利。

謝謝大家！

主持人  廖南福：

感謝林阿祿四級調(diào)研員的介紹和發(fā)布。下面，請市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局四級調(diào)研員陳志強介紹實施品牌戰(zhàn)略、推動鄉(xiāng)村振興有關(guān)情況。

陳志強：

各位領(lǐng)導(dǎo)、來賓和媒體朋友們：

大家好！近年來，我市各級農(nóng)業(yè)部門認(rèn)真貫徹落實上級有關(guān)文件精神，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記給壽寧縣下黨鄉(xiāng)鄉(xiāng)親們回信重要精神，結(jié)合區(qū)域特色，著力實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，助力鄉(xiāng)村振興。

寧德依山面海，山海資源豐富，且生物種類繁多，在農(nóng)業(yè)品牌的打造上重點突出因地制宜、結(jié)合區(qū)域特色。去年以來，我們以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為工作主線，圍繞打造茶業(yè)、蔬菜、水果、中藥材、食用菌、畜牧業(yè)、漁業(yè)、林竹花卉和鄉(xiāng)村旅游“8+1”特色產(chǎn)業(yè)體系，延長農(nóng)業(yè)鏈條，推動農(nóng)業(yè)規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，全市農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)保持平穩(wěn)較快發(fā)展的態(tài)勢。截止目前，全市“三品一標(biāo)”產(chǎn)品認(rèn)證總數(shù)達352個，產(chǎn)地監(jiān)測面積77.7萬畝，其中無公害農(nóng)產(chǎn)品234個，綠色食品99個，經(jīng)中綠華夏有機食品認(rèn)證中心認(rèn)證的有機產(chǎn)品8個，桐江鱸魚、福安巨峰葡萄等11個產(chǎn)品獲準(zhǔn)國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護；“桐江鱸魚”、“福鼎白茶”入選首批《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》保護產(chǎn)品；“福安巨峰葡萄”列入“2020中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”；福安芙蓉李、福安葡萄、穆陽水蜜桃、福安特晚熟龍眼4個名特優(yōu)水果和屏南高山花菜列入2020年度《全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄》。 2017至2019年全市7個農(nóng)產(chǎn)品品牌、12家企業(yè)分別上榜福建省十大區(qū)域公用品牌和福建名牌農(nóng)產(chǎn)品，“福安巨峰葡萄”品牌價值評估為71.39億元。

2020年，我們緊緊圍繞“閩東特色”和“產(chǎn)業(yè)振興”這兩個關(guān)鍵詞，扎實做好農(nóng)產(chǎn)品的品牌培育和質(zhì)量安全工作。一方面是圍繞農(nóng)業(yè)、旅游、文創(chuàng)等跨產(chǎn)業(yè)打造高端品牌。結(jié)合當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)產(chǎn)業(yè)特色，聯(lián)合第二、三產(chǎn)業(yè)，將農(nóng)業(yè)與當(dāng)?shù)貧v史文化、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合，發(fā)展休閑觀光采摘園等項目，2019年全市鄉(xiāng)村旅游總收入126.58億，比增23.8%；重點打造鄉(xiāng)村旅游品牌，壽寧縣下黨村、福安市廉村村、壽寧縣西浦村入選第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點村；壽寧縣西浦村、古田縣桃溪村、福安市廉村被列入福建省首批“金牌旅游村”；以壽寧縣下黨鄉(xiāng)“下鄉(xiāng)的味道”為例，通過產(chǎn)品、產(chǎn)地、企業(yè)文化相結(jié)合的方式，著力打造一批區(qū)域特征明顯、省內(nèi)影響力強、全國知名度高、能有效促進農(nóng)民增收的高端農(nóng)產(chǎn)品品牌。

另一方面是打造“0593寧德號”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌， 出臺《寧德市區(qū)域公用品牌（農(nóng)產(chǎn)品）管理辦法（暫行）》，經(jīng)縣、市兩級農(nóng)業(yè)農(nóng)村、林業(yè)、海洋與漁業(yè)行政主管部門按照申報條件推選、審查，并經(jīng)公示后，推選出了30家“0593寧德號”區(qū)域公用品牌（農(nóng)產(chǎn)品）第一批許可使用單位，其中農(nóng)業(yè)16家、林業(yè)5家、水產(chǎn)9家，產(chǎn)品涵蓋蔬菜、水果、茶葉、食用菌、畜禽產(chǎn)品、中藥材、水產(chǎn)品、林竹制品及花卉等我市優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品。為確保許可產(chǎn)品質(zhì)量安全，寧德市文化傳媒集團有限公司與中國大地財產(chǎn)保險寧德支公司簽訂“0593寧德號”首批許可產(chǎn)品責(zé)任險專項戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立了區(qū)域公用品牌建設(shè)信息通報制度、共享機制和重大事件、活動聯(lián)動機制。許可使用期內(nèi)相關(guān)主管部門還將對品牌許可使用企業(yè)實行動態(tài)管理，每年復(fù)核一次企業(yè)資質(zhì)，對違反《管理辦法》的企業(yè)取消使用資格并追責(zé)，保障了寧德市區(qū)域公用品牌的形象和聲譽，提升我市農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場競爭力。

在宣傳方面，我們是多措并舉，全方位開展品牌宣傳營銷。一是突出“清新福建、綠色農(nóng)業(yè)”主題，每年在全市范圍內(nèi)舉辦“綠色食品宣傳月”活動。二是組織品牌企業(yè)參加“中國綠色食品博覽會”、“有機食品博覽會”、“地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品專展”等展會，充分展示企業(yè)發(fā)展成果，努力營造“品牌引導(dǎo)消費、市場推動生產(chǎn)”的良好局面。在全閩樂購節(jié)期間，我市還開展為期9天的“0593寧德號”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌許可產(chǎn)品展示會，并推出了專享樂購券，積極推動消費需求。三是充分利用當(dāng)?shù)貜V播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體，在重要時段、重要位置安排品牌公益宣傳，福鼎白茶、坦洋工夫、福安葡萄產(chǎn)業(yè)的宣傳片已在福建電視臺綜合頻道、新聞頻道、公共頻道和東南衛(wèi)視播出；“壽寧高山茶”、 “古田銀耳”入選中央電視臺“國家品牌計劃--廣告精準(zhǔn)扶貧”項目，宣傳片在中央電視臺的八個頻道滾動播出，以品牌傳播撬動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。四是通過新媒體和新模式宣傳產(chǎn)銷，開發(fā)管理各類品牌展示平臺，開展市場信息服務(wù)和在線銷售服務(wù)。五是鼓勵企業(yè)不斷創(chuàng)新產(chǎn)銷模式，通過在大中城市設(shè)立專銷窗口，招聘城市合伙人，完善冷鏈運輸?shù)刃问剑c各大媒體合作，擴大品牌宣傳力度和影響力，不斷做大做強我市農(nóng)產(chǎn)品品牌。

在各級農(nóng)業(yè)部門的共同努力之下，我市的農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)已取得了較大的進步和成效，逐步形成農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。下一步，我市各級部門將充分發(fā)揮職能作用，繼續(xù)從政策引導(dǎo)、項目評選、基地建設(shè)、市場開拓、資金扶持等多方面加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)扶持力度，做大做強“0593寧德號”，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，不斷提升品牌附加值，真正形成一批市場潛力大、生命力旺盛、推動力強的農(nóng)業(yè)品牌，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，推動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。

主持人  廖南福：

感謝陳志強四級調(diào)研員的介紹。下面，請市商務(wù)局副局長李少玉介紹“全閩樂購”寧德促銷費行動對“0593寧德號”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的支持性舉措。

李少玉：

記者朋友們：

大家好!首先，我謹(jǐn)代表寧德市商務(wù)局，向蒞臨會議的各位新聞界朋友們表示熱烈的歡迎。借此機會，對一直以來關(guān)心、支持我市商務(wù)工作的各界人士表示衷心的感謝！

今年8月以來，為應(yīng)對新冠肺炎疫情的影響，統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，進一步提振消費信心，加快消費回補和潛力釋放，我市積極開展“全閩樂購”寧德促消費行動，通過政府發(fā)放消費券方式，推動企業(yè)、商家、銀行、電商平臺等各方共同打折讓利，營造促銷活動良好氛圍。各縣市區(qū)、東僑經(jīng)濟開發(fā)區(qū)安排8000萬元專項用于各地促消費活動發(fā)放普惠券，市本級安排1000萬元專項用于寧德市地產(chǎn)品促銷活動。下面，我重點從四個方面介紹下“0593寧德號”區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌專享樂購券（以下簡稱“0593寧德號”商品專享樂購券）發(fā)放工作。

首先是資金投入情況。按照省委、省政府和市委、市政府的統(tǒng)一部署，市本級安排財政資金700萬元用于發(fā)放“0593寧德號”商品專享樂購券。

二是發(fā)券形式。“0593寧德號”商品專享樂購券以電子券的形式通過云閃付APP 發(fā)放、領(lǐng)取、消費，用于“0593寧德號”寧德區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌促銷。

三是規(guī)模和結(jié)構(gòu)。“0593寧德號”商品專享樂購券資金規(guī)模700萬元。發(fā)放時間自2020年10月起至2021年3月止，計劃分18期發(fā)放總量達5.13萬份的樂購券禮包（每份禮包包含單筆消費滿200元減80元、滿50元減20元、滿20元減8元等三張樂購券）。每月發(fā)放三期，每期發(fā)放2850份，發(fā)放資金規(guī)模554.2萬元。發(fā)放時間為每月7日、17日、27日，有效期為發(fā)券當(dāng)日到下一個發(fā)券日的前一日，期間可根據(jù)每期實際核銷情況適時調(diào)整發(fā)放數(shù)量。另外，在2020年10月17日至25日“全閩樂購”寧德促消費行動及暨地產(chǎn)品展示會期間，每天發(fā)放1500份專享消費包，每個包含上述3張券，消費者既可以通過云閃付APP領(lǐng)取券包，也可以現(xiàn)場用云閃付掃現(xiàn)場背景板上的二維碼領(lǐng)取券包（發(fā)放資金規(guī)模145.8萬元）。

四是關(guān)于用戶和商家的準(zhǔn)入口徑。

1.活動可參與用戶

全體在寧德市（含轄內(nèi)各縣市區(qū)和東僑經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，下同）人員（包括域外來寧人員）均可領(lǐng)取樂購券（以領(lǐng)券時點用戶手機定位在寧德市為準(zhǔn)）。

2.活動可參與商家

有“云閃付”受用條件、在我市注冊為法人企業(yè)及個體工商戶并實際納稅、專營“0593寧德號”商品的零售商貿(mào)企業(yè)均可報名參與專享樂購券核銷。

以上就是“0593寧德號”商品專享樂購券發(fā)放安排。常態(tài)化疫情防控中提振消費信心，需要各界人士的參與和支持。我們真誠的歡迎各位新聞界朋友深入宣傳“0593寧德號”商品專享樂購券發(fā)放，推動全市人民對本次活動的關(guān)注，提高公眾參與熱情，營造“全閩樂購”寧德促消費行動的消費氛圍。為我市重啟消費市場、加快釋放消費潛力貢獻一份力量。

謝謝大家!

主持人  廖南福：

感謝李少玉副局長的介紹。

各位記者朋友們，鄉(xiāng)村振興,關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)要振興。通過農(nóng)產(chǎn)品的品牌化，提升附加價值，增強市場競爭力，是當(dāng)下農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要抓手。由政府牽頭創(chuàng)建推廣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，既有政府背書的權(quán)威性，也有市場主體的靈活性和行業(yè)監(jiān)管的約束性等優(yōu)勢，有利于進一步提升我市農(nóng)產(chǎn)品品牌形象和市場競爭力，走出一條產(chǎn)業(yè)扶貧、品牌扶貧新路子，促進鄉(xiāng)村振興。希望各位媒體朋友們大力報道，加強“0593寧德號”宣傳力度，為寧德堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)營造良好的輿論氛圍。

今天的新聞發(fā)布會到此結(jié)束，謝謝大家！