狗年彩燈矗立在新加坡牛車水街頭。

本報記者 張志文攝

“在這里觀看舞獅和疊羅漢，吃正宗的中國菜，還拿到了中國書法家寫的春聯(lián)，真是太開心了！”2月22日，正值大年初七，在泰國首都曼谷華力路唐人街舉行的泰國“歡樂春節(jié)”活動現(xiàn)場，曼谷市民素拉猜說。

2月16日大年初一，活動就已開幕。泰國公主詩琳通蒞臨現(xiàn)場，泰國總理巴育、中國文化部副部長楊志今、中國駐泰國大使呂健等兩國代表出席。詩琳通公主欣賞了中泰兩國文藝表演，品嘗了中國廚師精心制作的浙江美食，贊不絕口。“這顯示了泰國王室和政府對華人華僑的尊重，也體現(xiàn)中華文化在泰國的價值。中國和泰國親上加親，通過春節(jié)文化交流，促進(jìn)雙邊關(guān)系的發(fā)展。”泰國泰中戰(zhàn)略研究中心副主任陳玉蘭說。

尊重當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗，內(nèi)容更貼近形式更多元

自2001年起，文化部便開始打造“春節(jié)品牌”活動，每年派遣文藝團(tuán)組赴倫敦、巴黎、紐約、曼谷和悉尼等地參與當(dāng)?shù)卮汗?jié)慶?；顒?。經(jīng)過10余年發(fā)展，已成為目前我國對外文化交流覆蓋面最廣、參與人數(shù)最多的旗艦項目，2009年將這項以文化為載體的交流對話活動正式命名為“歡樂春節(jié)”。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年“歡樂春節(jié)”在全球140個國家和地區(qū)的500余座城市舉辦了包括專場演出、廣場巡游、廟會、展覽、影視播放、美食互動等10多個門類的2000多項文化活動，海外受眾超過2.8億人次。

“歡樂春節(jié)”活動根據(jù)不同國家和地區(qū)的情況，將中國風(fēng)情與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合，呈現(xiàn)出豐富多彩的樣式。在北美和歐洲地區(qū)突出“精”，重點(diǎn)舉辦好紐約“藝術(shù)中國匯”、加拿大冰雪龍舟節(jié)、華盛頓博物館家庭日、赫爾辛基廟會等品牌活動。在非洲、拉美、大洋洲地區(qū)突出“活”，重點(diǎn)辦好布宜諾斯艾利斯、開羅、盧薩卡廟會和奧克蘭元宵燈節(jié)等。在亞洲地區(qū)突出“深”，重點(diǎn)辦好泰國“歡樂春節(jié)”綜合活動、新加坡“春城洋溢華夏情”和日本“春節(jié)祭”等。

“如果要說今年‘歡樂春節(jié)’的特點(diǎn)，那就是與當(dāng)?shù)氐娜诤显絹碓缴钊搿?rdquo;文化部相關(guān)負(fù)責(zé)人說。2018年，“歡樂春節(jié)”更多地與肯尼迪藝術(shù)中心、林肯藝術(shù)中心等知名海外機(jī)構(gòu)合作，更多項目會走入澳大利亞多元文化節(jié)、智利圣地亞哥一千藝術(shù)節(jié)等一批海外春節(jié)檔節(jié)慶活動和重要文化展會，從合作伙伴到展示平臺，更接地氣。在精品演出進(jìn)劇場的同時，推動更多互動式年俗文化體驗活動進(jìn)入公共文化場所、學(xué)校、社區(qū)，吸引更多當(dāng)?shù)孛癖娏憔嚯x、沉浸式、全方位感受和參與中華文化。

內(nèi)容和形式上，越來越多的復(fù)合型、立體式“歡樂春節(jié)”項目將成為主流，比如紐約、西班牙、泰國等地的“歡樂春節(jié)”系列活動和南非“歡樂春節(jié)嘉年華”等。今年，越來越多的文化新業(yè)態(tài)走入“歡樂春節(jié)”，文創(chuàng)產(chǎn)品、IP授權(quán)和虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等智能裝備成為“歡樂春節(jié)”活動新焦點(diǎn)；從更廣領(lǐng)域看，經(jīng)貿(mào)、旅游、體育等主題與“歡樂春節(jié)”文化活動深入融合，特別值得一提的是，自2018年，冬奧主題將成為“歡樂春節(jié)”的又一新亮點(diǎn)。

重視在年輕一代間傳播，更加注重日常交流合作

在與我國文化相近的東南亞地區(qū)，“歡樂春節(jié)”活動的影響尤為明顯。泰國國家旅游局副局長汕提認(rèn)為，泰國是除中國之外全球年味兒最濃的國家。“歡樂春節(jié)”活動第一年，中國文化部就向泰國派出高規(guī)格代表團(tuán)和文藝團(tuán)體，迄今已有17年。今年成為了有史以來活動項目最多、參與人數(shù)最多、輻射范圍最廣的一次。

在新加坡，“歡樂春節(jié)”融合了濃郁的南洋風(fēng)情。2月3日至4日，兒童劇《丫丫趴——傳統(tǒng)節(jié)日大作戰(zhàn)》在新加坡中國文化中心上演。“這臺演出由深圳市文體旅游局和中心合辦，不僅為國內(nèi)民營文化企業(yè)走出去打氣助威，更為本地學(xué)員提供了難得的展示機(jī)會。”新加坡中國文化中心主任馬紅英說。

馬紅英口中的本地學(xué)員，指的是新加坡中國文化中心馬蘭花藝校的當(dāng)?shù)睾⒆樱?名新加坡小演員在這出劇目中展示了自己的才華和實力。“很多學(xué)員家長都希望能夠加入中國文化傳播的隊伍中，更多地參與到類似文化活動的展演。”馬紅英說。

“與其他國家不同，在新加坡從來不缺春節(jié)文化活動”，馬紅英認(rèn)為，最大化利用現(xiàn)有載體并整合與眾不同的資源，更有針對性地做好傳播中國文化的工作，是在新加坡推廣“歡樂春節(jié)”活動的有效途徑。3年多來，新加坡中國文化中心先后與廣西、重慶和安徽等省區(qū)合作，通過介紹富有特色的地方文化和旅游資源，在春節(jié)期間博得新加坡民眾的眼球。

在曼谷中國文化中心副主任張波看來，中泰兩國的傳統(tǒng)友好及人文相通，是“歡樂春節(jié)”活動受到泰國民眾廣泛熱愛的重要原因。他希望通過舉辦“歡樂春節(jié)”活動，能夠展示中國文化傳承、發(fā)展、創(chuàng)新情況，體現(xiàn)合作共贏及人類命運(yùn)共同體的理念，“更為重要的是，能夠培養(yǎng)喜愛中國文化的新一代本地青少年，為中泰友誼傳承培育新生力量。”

泰國藍(lán)康恒大學(xué)東亞研究中心主任尼米德·洪認(rèn)為，這種交流促進(jìn)了中泰一家親，甚至親上加親：“伴隨著中國和平崛起，中國文化在海外傳播需要加強(qiáng)民眾之間的互動，更加重視在年輕一代之間的傳播。我們希望更多中國漢語志愿者和老師來泰國，更多泰國學(xué)生到中國留學(xué)。”

在新加坡，“歡樂春節(jié)”更加適應(yīng)了這座熱帶城市的氣候，文化部每年選派的優(yōu)秀劇團(tuán)，不僅在中國文化中心演出，還會在春節(jié)期間參與本地慶?；顒印?ldquo;新加坡民眾非常認(rèn)可，曾經(jīng)有朋友對我說，如果沒有你們的平臺，我就看不到從中國來的好的節(jié)目。”新加坡“春城洋溢華夏情”暨“歡樂春節(jié)”籌委會主席林璒利說。

遵循市場規(guī)律，拓展春節(jié)文化產(chǎn)品的營銷渠道

一直以來，“歡樂春節(jié)”秉持“開門辦節(jié)”理念，積極吸納社會力量參與。2018年，“歡樂春節(jié)”將推動更多社會力量、文化企業(yè)走到前臺，更多項目也將市場化運(yùn)作。

得益于良好的文化市場條件，新加坡“歡樂春節(jié)”的部分活動，已經(jīng)開始嘗試性地采取市場化運(yùn)作模式，而火爆的票房也印證了新加坡民眾對于“歡樂春節(jié)”活動的高度認(rèn)可。3月3日，曾參加《中國新歌聲》節(jié)目的新加坡本地藝人董姿彥，將應(yīng)邀參演中國文化中心主辦的音樂會，票剛一開售當(dāng)?shù)赜^眾便積極搶購。

通過與“歡樂春節(jié)”合作，林璒利舉辦的“春城洋溢華夏情”也走進(jìn)新加坡最高藝術(shù)殿堂——濱海藝術(shù)中心，活動影響力得到不斷提升的同時，票房也很可觀。

“我們很榮幸合作舉辦‘歡樂春節(jié)’活動，正是得到了中國政府的大力支持，海外中華文化傳播才更有力量，希望能夠有更多華人華僑參與到中華文化傳播中來，我自己也會繼續(xù)堅持”，林璒利說。

文化部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，鼓勵文化活動與大商場結(jié)合、鼓勵開發(fā)并通過授權(quán)等形式營銷春節(jié)主題的各類文創(chuàng)產(chǎn)品、搭建文化產(chǎn)品國際展銷平臺以及“歡樂春節(jié)”跨境電商平臺等商業(yè)化操作手段是今后“歡樂春節(jié)”重點(diǎn)發(fā)展的方向。“只有遵循當(dāng)?shù)厥袌鲞\(yùn)作規(guī)律，拓展春節(jié)主題文化產(chǎn)品的營銷渠道和市場覆蓋范圍，加強(qiáng)‘歡樂春節(jié)’內(nèi)容創(chuàng)意和國際營銷，才能使當(dāng)?shù)孛癖姾透嗌鐣α吭诨顒又袑崿F(xiàn)共贏共享。”相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

泰國瑪希隆大學(xué)中國研究中心主任他維瓦·潘塔瑞維瓦認(rèn)為，東南亞華人普遍保持著較好的春節(jié)習(xí)俗，雖然第三代和第四代華人已經(jīng)有些淡忘，但通過“歡樂春節(jié)”，能夠激起他們內(nèi)心深處的文化認(rèn)同，傳承和保護(hù)東南亞的華人傳統(tǒng)：“中國研究已經(jīng)成為一門顯學(xué)，‘歡樂春節(jié)’就是我們了解和研究中國的一扇窗口”。          

（鹿夢琪參與采寫）

《 人民日報 》（ 2018年02月23日 12 版）