2017年，國產(chǎn)紀(jì)錄片爆款頻出，成績頗為亮眼?！抖房诒狈侩p豐收，《本草中華》、《零零后》、《尋找手藝》等也引發(fā)熱議。2018年開年，《如果國寶會說話》、《極地》、《了不起的匠人3》等繼續(xù)發(fā)力，迎來新一輪紀(jì)錄片熱。從冷門小眾到備受追捧，紀(jì)錄片如何逐漸走紅？

國寶表情包三連

紀(jì)錄片回暖

“這部紀(jì)錄片簡直不要太棒，五分鐘一集，跟看泡面番一樣，停不下來。”一位網(wǎng)友如此評價紀(jì)錄片《如果國寶會說話》。這是部不太一樣的紀(jì)錄片，開頭就是一句，“你有一條來自國寶的留言，請注意查收。”正片則以第一人稱來敘述國寶故事，文案簡潔，解說俏皮，恍若國寶真的說話了。形式還別致，第一季就來100集，每集五分鐘，一共介紹100件文物。

1月1日，《如果國寶會說話》在央視播出，豆瓣評分高達(dá)9.4分，B站播放量達(dá)一百多萬，很多網(wǎng)友在彈幕里“哈哈哈哈哈哈”，在評論里“日常催更”。隨后，這部紀(jì)錄片便在各個平臺走紅，成為新晉紀(jì)錄片“網(wǎng)紅”。

《如果國寶會說話》海報

同樣走紅的還有西藏題材的紀(jì)錄片《極地》，口碑播放量不遜前者，豆瓣評分9.4分，B站播放量超過170萬。紀(jì)錄片共七集，除了風(fēng)景美、畫面美之外，《極地》還將鏡頭聚焦在西藏人的日常生活上，如年輕的電影放映員、60多歲的老閨蜜等等，打動不少觀眾。有網(wǎng)友稱，美景之外透著人情，看完之后心里的負(fù)累都放下了 。

2018開年，紀(jì)錄片市場發(fā)展勢頭良好，除了這兩部，還有多檔紀(jì)錄片開播，作品質(zhì)量都較高，收獲不少好評，如《了不起的匠人3》、《生門》、《三日為期》等。

《極地》海報

年輕人愛上紀(jì)錄片

近兩年，國產(chǎn)紀(jì)錄片爆款頻出，僅2017年，就出現(xiàn)了《二十二》、《本草中華》、《尋找手藝》等多部作品。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，也有越來越多的人選擇觀看紀(jì)錄片。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，2017年，紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的偏好中位居第五，占比30%，比2016年上升三位。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶整體偏年輕化，紀(jì)錄片的受眾也是如此?！段以诠蕦m修文物》、《尋找手藝》、《如果國寶會說話》等幾部作品也間接印證了這一點，大批年輕人自愿充當(dāng)“自來水”宣傳，從而使這些紀(jì)錄片成為“網(wǎng)紅”，為大眾所知。

年輕人愛上紀(jì)錄片，離不開創(chuàng)作者在紀(jì)錄片形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新。在形式上，不再“沉悶、冗長”，而是偏輕、短、快，更易于傳播，在表達(dá)上則更接近年輕人語態(tài)。像《如果國寶會說話》，每集只有5分鐘，等地鐵時就可以看一集，非常方便，解說詞也有趣生動，時而吐槽時而賣萌。導(dǎo)演徐歡曾表示，國寶也需要網(wǎng)絡(luò)的聲音，這也是為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的碎片化傳播，讓年輕人能夠快速充電。

國寶表情包三連

《了不起的匠人3》也做了很多嘗試，雖是傳統(tǒng)文化題材的紀(jì)錄片，但卻做得很時尚。不僅請林志玲配音，請華晨宇來唱主題曲，還提出了“輕紀(jì)錄片”的概念，在時長、語境、表達(dá)方式以及包裝上都更趨向于年輕化。

除此之外，還離不開創(chuàng)作者在內(nèi)容上的堅持，不少傳統(tǒng)手藝、傳統(tǒng)工匠、國寶類等較有深度的紀(jì)錄片受到歡迎?！秾ふ沂炙嚒穼?dǎo)演張景曾表示，他沒想到自己的紀(jì)錄片會在B站火起來，這打破了他對年輕人的預(yù)期?！读瞬黄鸬慕橙恕穭?chuàng)作團(tuán)隊知了青年CEO李武望之前也擔(dān)心過，年輕人會不會對傳統(tǒng)文化、手藝不感興趣，播出后才發(fā)現(xiàn)擔(dān)心是多余的，“很多90后、95后對傳統(tǒng)文化的喜好、關(guān)注遠(yuǎn)超我們的想象。”

《了不起的匠人3》海報

開發(fā)紀(jì)錄片IP

近兩年，IP一詞大行其道，但在紀(jì)錄片領(lǐng)域，IP這一概念還比較新鮮。不過，這種現(xiàn)象卻并不陌生，較有代表性的就是《舌尖上的中國》。2014年，《舌尖上的中國》大火，隨即就推出了第二季、第三季，成為紀(jì)錄片領(lǐng)域的一個典型IP，之后還出書、拍電影、開發(fā)手游等。2016年，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在網(wǎng)上走紅，之后也曾在電影院重制上映。

“我們一直在傳播一個觀點，就是我們不止做紀(jì)錄片，我們做的是內(nèi)容，視頻只是一部分。”李武望表示，他們還開發(fā)了與紀(jì)錄片相關(guān)的書籍和展覽。而阿里大文娛大優(yōu)酷事業(yè)群泛文化中心總經(jīng)理何冀兵則稱，他們要將《了不起的匠人》開發(fā)成一個文化IP，并衍生出一系列產(chǎn)品，如《了不起的匠人》大電影、紀(jì)錄片《了不起的村落》、《三日為期》等。

《舌尖上的中國》第三季海報

“發(fā)展紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，需要持續(xù)不斷地推出精品佳作，打造紀(jì)錄片IP，并開拓多種平臺空間，釋放商業(yè)價值。”去年，《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告2017》發(fā)布時，上海紀(jì)實頻道總監(jiān)干超就曾如此表示。不過，他也坦承，目前來說，資本的熱點還停留在影視劇領(lǐng)域，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)還不能說是熱點。

新媒體時代，紀(jì)錄片有了更多的機(jī)會面向觀眾，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展也迎來新的生機(jī)，打造IP、多重開發(fā)、進(jìn)院線，發(fā)展勢頭可喜。不過，紀(jì)錄片不完全等同于消費(fèi)品，在開發(fā)時還應(yīng)注意它的思想性和藝術(shù)性。就如北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道所說，紀(jì)錄片要賺錢是生存問題，但僅有市場是不夠的，還要給思想和美學(xué)一片空間。