9月的電視劇市場(chǎng)隨著暑期檔熒屏之爭落幕，略顯疲軟。但根據(jù)IVST視頻全網(wǎng)傳播監(jiān)測(cè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看，近代傳奇大劇《那年花開月正圓》開播后，迅速升至首位，且口碑和收視都表現(xiàn)不俗，為本月的電視劇市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。

總體概況

都市題材數(shù)量占優(yōu)，傳奇題材仍是流量“收割機(jī)”

9月首次上星播出的電視劇共計(jì)24部，當(dāng)月新增播放量共334.39億。從劇集的新增播放量分布區(qū)間來看，僅一部《那年花開月正圓》新增播放量超過50億，《人間至味是清歡》《醉玲瓏》和《美味奇緣》3部劇新增播放量超過25億，這4部劇目的新增播放量占總播放量的57%，收割過半點(diǎn)擊量，成為當(dāng)之無愧的“頭部作品”。（見圖①）

從各家衛(wèi)視表現(xiàn)來看，東方、湖南、江蘇、浙江四大衛(wèi)視的劇目播放量遠(yuǎn)超其他衛(wèi)視。其中東方衛(wèi)視憑借《那年花開月正圓》《醉玲瓏》和《軒轅劍之漢之云》3部劇，新增網(wǎng)播量過百億，居各衛(wèi)視之首。湖南衛(wèi)視緊隨其后。（見圖②）

從視頻網(wǎng)站的購劇情況來看，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷背靠BAT，購劇能力較強(qiáng)，采購的劇目數(shù)量明顯高于其他平臺(tái)。其中，騰訊視頻手握本月熱門劇集《那年花開月正圓》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，新增播放量遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。（見圖③）

從劇集的時(shí)代背景來看，制作成本相對(duì)較低、拍攝相對(duì)容易的當(dāng)代題材劇集數(shù)量最多，其中又以貼近當(dāng)下生活的都市題材劇集數(shù)量最多，14部當(dāng)代都市題材劇集播放量達(dá)164.8億，占本月電視劇新增播放量的49%。傳奇題材劇集以其特有的魅力擁有較多的忠實(shí)受眾，雖然僅有5部作品在播，但品類總播放量達(dá)153.8億，占本月電視劇新增播放量的46%。（見圖④）

從劇集來源看，原創(chuàng)劇集數(shù)量占優(yōu)，IP改編劇集主要來自小說和游戲改編，數(shù)量較少。但從部均播放量來看，IP改編劇集為17.6億，原創(chuàng)劇集為13.5億，IP改編劇集因擁有一定的受眾基礎(chǔ)，在網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量上仍略有優(yōu)勢(shì)。（見圖⑤）

頭部內(nèi)容

《那年花開月正圓》成本月最大贏家，次黃檔時(shí)段周播劇漸多

本月新增播放量TOP10劇目占新增總播放量的87.6%，頭部內(nèi)容“收割”了絕大部分的觀眾流量。TOP10劇集只有兩種類型——都市題材和傳奇題材，充分說明這兩種題材目前較受市場(chǎng)歡迎。同時(shí)，從各衛(wèi)視的劇目編排來看，次黃檔逐漸成為一個(gè)熱門時(shí)段，而該時(shí)段的周播劇市場(chǎng)已經(jīng)形成且逐漸穩(wěn)固。目前開辟了電視劇周播次黃檔劇場(chǎng)的衛(wèi)視主要有湖南、東方、浙江、北京和安徽。（見圖⑥）

從TOP10劇目的網(wǎng)絡(luò)熱度分布來看，本月劇目表現(xiàn)呈兩極分化，《那年花開月正圓》無論在播放量、搜索熱度還是微博社交熱度上都一騎絕塵，呈現(xiàn)出壓倒性優(yōu)勢(shì)。本劇講述了清朝末年陜西女首富周瑩跌宕起伏的人生故事，雖然長達(dá)74集，但緊湊的劇情、演員精湛的演技以及用心的制作都讓這部劇脫穎而出，在暑期檔后的電視劇市場(chǎng)上一枝獨(dú)秀。作為一部在東方衛(wèi)視次黃檔播出的周播劇，《醉玲瓏》則更多受益于兩位主演劉詩詩和陳偉霆的龐大粉絲群，微博社交熱度碾壓其他劇集。（見圖⑦）

市場(chǎng)觀察

“IP熱”正在退潮，優(yōu)質(zhì)作品受觀眾青睞

近幾年，IP（文學(xué)版權(quán)）成為國內(nèi)影視圈的一個(gè)熱詞。隨著互聯(lián)網(wǎng)資本強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入影視行業(yè)，影視制作也進(jìn)入快速化、迭代化的生產(chǎn)節(jié)奏，已經(jīng)擁有龐大受眾基礎(chǔ)的IP概念也隨之大熱，業(yè)內(nèi)逐漸形成一種“無論是網(wǎng)絡(luò)人氣小說，還是暢銷書排行榜小說，不管三七二十一，買下來再說”的奇特現(xiàn)象。回顧IP形成的原因，除了業(yè)內(nèi)各方對(duì)IP的“泛娛樂化”開發(fā)需求之外，一個(gè)重要原因在于大量不走心、不過腦的作品讓制作方“真心怕了”，故而尋求有一定粉絲基礎(chǔ)的IP作品，將這些已經(jīng)經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的作品進(jìn)行影視化加工，再通過精準(zhǔn)強(qiáng)力的反向營銷，從小眾推向大眾，最大化實(shí)現(xiàn)作品的市場(chǎng)競爭力。

本文整理了近3年電視劇市場(chǎng)收視TOP10的劇集列表，可以看到IP改編作品發(fā)展勢(shì)頭迅猛，與原創(chuàng)內(nèi)容各占半壁江山，且2015年和2016年IP尤為盛行，收視率TOP5均以IP改編作品為主。但這一現(xiàn)象在2017年發(fā)生了明顯變化，2017年高收視率作品TOP3均是原創(chuàng)作品，且口碑不俗。這在一定程度上反映出各方共推了3年多的“IP熱”正在退潮，當(dāng)前電視劇觀眾的審美品位也在這一波內(nèi)容大戰(zhàn)中發(fā)生了明顯的變化，觀眾對(duì)“何為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的判斷進(jìn)入了一個(gè)新的階段。（見圖⑧、圖⑨、圖⑩）

回顧近幾年的IP改編作品，雖然成績斐然，但總體來說有贊譽(yù)也有吐槽。以今年播出的《求婚大作戰(zhàn)》為例，這部來自日本的高口碑作品的國內(nèi)翻拍之作遭遇了滑鐵盧。《求婚大作戰(zhàn)》講述了幾位主角交錯(cuò)的情感和男主角的事業(yè)起伏，其中一個(gè)核心元素便是日本的國球——棒球。但是，國人對(duì)棒球明顯缺乏興趣，國內(nèi)翻拍作品照搬的原作“棒球”梗很難激發(fā)觀眾興奮點(diǎn)，因此即使有張藝興、陳都靈等演員加盟，也無法挽救收視率。

當(dāng)然，IP改編也有精品出現(xiàn)，例如《甄嬛傳》《歡樂頌》等，不論古代傳奇還是現(xiàn)代都市，其對(duì)于中國文化的理解、社會(huì)現(xiàn)實(shí)的反映和人性深度的挖掘，都使得作品內(nèi)容充實(shí)、張弛有力，也因此收獲了觀眾廣泛的認(rèn)可和好評(píng)。

綜上所述，無論IP改編或原創(chuàng)，只有優(yōu)質(zhì)作品才能夠真正得到觀眾青睞。打造優(yōu)質(zhì)作品重在一軟一硬。“一軟”指故事，故事是整個(gè)作品的內(nèi)核，要有講述價(jià)值、能打動(dòng)人心、在文化上與受眾有共鳴；“一硬”指視覺呈現(xiàn)效果，演員演技應(yīng)符合人物性格、服化道等要貼合故事背景。只有用心打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而不是試圖抄“捷徑”，才能不斷創(chuàng)作出口碑、收視雙贏的作品，才能得到觀眾的認(rèn)可。期待未來能有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)在熒屏上。