故宮文創(chuàng)賣了10個億 做什么都得努力啊

故宮博物院里有200多只野貓，每只貓都有名字，每天抓老鼠，儼然“大內(nèi)高手”。故宮由此開發(fā)的“故宮貓”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，深受孩子們喜愛。故宮還有狗，每天閉館后負(fù)責(zé)起故宮的巡邏工作，也十分敬業(yè)。所以，故宮又開發(fā)了牡丹圖案和菊花圖案的狗服，和2016年春天的牡丹展和秋天的菊花展同步推出。

最近，又有一群“鹿小主”從承德遠(yuǎn)道而來，與9月26日開幕的“天祿永昌——故宮博物院藏瑞鹿文物特展”一同與觀眾見面。

故宮，用年輕人喜聞樂見的方式，傳達(dá)著傳統(tǒng)文化的價(jià)值。

從朝珠耳機(jī)到“正大光明”充電器，從“奉旨旅行”行李牌到“朕就是這樣的漢子”折扇，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品在2015年年底就達(dá)8700多種，營業(yè)額超過10萬元。

故宮博物院院長單霽翔強(qiáng)調(diào)，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品一定要以故宮文物的研究為基礎(chǔ)。比如，清郎世寧的《乾隆皇帝大閱圖》中有一匹漂亮的白馬，故宮將這個圖案制成領(lǐng)帶，單霽翔出國時戴著，惹來很多外國領(lǐng)導(dǎo)人“垂涎”；《雍正十二美人圖》已經(jīng)開發(fā)成文創(chuàng)套裝，有美人傘、書簽等。

2013年，臺北故宮的“朕知道了”紙膠帶被熱捧成為一個現(xiàn)象級事件，當(dāng)時原價(jià)200新臺幣(約合人民幣42元)一盒的紙膠帶，被炒到人民幣98元，一度還搶不到貨。“我們的確向臺北故宮學(xué)習(xí)了。”單霽翔說，臺北故宮院長馮明珠到北京故宮訪問時，購買了我們的“朕就是這樣的漢子”T恤，她說自己的兒子當(dāng)年18歲，正好穿這件衣服。

“故宮博物院要改變傳統(tǒng)的傳播方式，要學(xué)會運(yùn)用多種方式來傳播我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，我們要讓故宮文化遺產(chǎn)資源活起來。作為一個博物館，最重要的，是要把你的文化資源，真正地融入人們的生活。”單霽翔說。

除了實(shí)體的文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮在網(wǎng)絡(luò)上也“打”開了宮門，向超過600萬“故宮粉”開發(fā)出了各類App：每日故宮、故宮展覽、清代皇帝服飾、韓熙載夜宴圖、紫禁城祥瑞、胤美人圖……

今年5·18國際博物館日，“故宮社區(qū)”App正式發(fā)布，整合了包括故宮資訊、導(dǎo)覽、建筑、藏品、展覽、學(xué)術(shù)、文創(chuàng)在內(nèi)的10余類故宮文化資源與服務(wù)形態(tài)，還邀請用戶成為文化的參與者和創(chuàng)造者。在這款A(yù)pp中，用戶可以建造屬于自己的房子，創(chuàng)造自己的線上數(shù)字生活。說不定，你的“隔壁鄰居”就是故宮博物院院長哦！

研發(fā)這些App的新媒體團(tuán)隊(duì)，由一群年輕人組成。他們曾拿著一個項(xiàng)目給單霽翔審核，是為孩子開發(fā)的游戲《皇帝的一天》。起初，單霽翔感覺有點(diǎn)不好，如今的孩子都是獨(dú)生子女，都把自己當(dāng)小皇帝，還讓他們做一天小皇帝，豈不是“更不得了”？

研發(fā)團(tuán)隊(duì)的年輕人讓他打開看看，單霽翔體驗(yàn)了一把后發(fā)現(xiàn)：“皇帝也是蠻拼的，早晨不到5點(diǎn)就得起床，不給吃飯。背四書五經(jīng)背一個半小時，還是不給吃飯。換身衣服，去給皇太后請安，之后還要去冰冷的乾清宮上早朝。折騰倆鐘頭以后，回來才能吃飯。一天還只能吃兩頓飯，每頓飯只有七成飽。吃完飯，還得學(xué)語文學(xué)騎馬射箭，學(xué)到下午4點(diǎn)鐘才能玩一會兒。所以做什么都得努力啊。”