沈亦伶繪

近段時(shí)間，由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《三生三世十里桃花》改編的同名電視劇火爆熒屏，關(guān)于該劇涉嫌多項(xiàng)抄襲的質(zhì)疑也引發(fā)熱議。據(jù)報(bào)道，目前至少可以確認(rèn)，該劇未經(jīng)授權(quán)就使用了某昆曲演員的唱段錄音。對(duì)此，劇方已經(jīng)道歉。

隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)版權(quán)的保護(hù)也越發(fā)嚴(yán)格。人們常說(shuō)的IP（Intellectual Property），也就是“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”，儼然已成為文化消費(fèi)市場(chǎng)的熱詞。

“由于IP概念和IP意識(shí)在國(guó)內(nèi)形成時(shí)間較短，IP同質(zhì)化、抄襲、炒作嚴(yán)重、資本盲目投入等一系列泛IP化問(wèn)題正在顯現(xiàn)，IP熱后該有些冷思考了。”中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院IP跨界傳播研究中心副主任郎勁松教授說(shuō)。

市場(chǎng)火熱，但授權(quán)混亂、同質(zhì)化、抄襲等問(wèn)題迭出

有人說(shuō)，2017年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)入了言必稱IP的時(shí)代：火爆熒屏的電視劇《三生三世十里桃花》改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP；正在上映的影片《嫌疑人X的獻(xiàn)身》來(lái)源于日本作家東野圭吾的經(jīng)典小說(shuō)IP；動(dòng)漫《進(jìn)擊的巨人》與手游作品的合作，實(shí)現(xiàn)了二次元文化和游戲IP的融合……

與此同時(shí)，和IP相關(guān)的問(wèn)題日益凸顯。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，對(duì)于熱門IP而言，授權(quán)混亂是最典型的問(wèn)題。

比如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP《微微一笑很傾城》，由于授權(quán)過(guò)多，導(dǎo)致北京大神圈文化科技有限公司和網(wǎng)易游戲之間發(fā)生矛盾。前者獲得了小說(shuō)作者授權(quán)，開(kāi)發(fā)游戲等衍生產(chǎn)品；而后者旗下一款手游與經(jīng)作者授權(quán)的同名電視劇合作，使用了“微微一笑很傾城”“微微一笑很傾城手游”等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索推廣，被前者認(rèn)為存在仿冒和虛假宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《鬼吹燈》改編的兩部電影在2015年先后上映，改編網(wǎng)劇在2016年熱播，但3部作品分屬于不同的制作發(fā)行機(jī)構(gòu)。這種同一IP多方改編的情況，也極易引發(fā)混亂和糾紛。

此外，IP的同質(zhì)化和抄襲現(xiàn)象也成為被詬病的主要問(wèn)題。

2月15日，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《錦繡未央》抄襲案在北京進(jìn)行了證據(jù)交換。該小說(shuō)涉嫌侵權(quán)多部作品，但卻在2016年成為大IP，既獲得巨大收視效益，又推出了同名漫畫和手游，完成了產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。

同樣，網(wǎng)劇《熱血長(zhǎng)安》劇組近日發(fā)布聲明，承認(rèn)該劇第四集抄襲網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《張公案》，道歉的同時(shí)主動(dòng)下架第四集，并與涉事編劇解約。

資本炒作，但缺乏統(tǒng)一、專業(yè)的價(jià)值評(píng)價(jià)體系

盡管市場(chǎng)存在諸多問(wèn)題，但近年來(lái)，不少資本卻仍在狂熱追逐，導(dǎo)致版權(quán)價(jià)格不斷飆升。

好看傳媒董事長(zhǎng)折龍龍說(shuō)：“目前，整個(gè)行業(yè)過(guò)于浮躁，可能一個(gè)IP還沒(méi)孵化透，就要去打造下一個(gè)。”這種做法對(duì)行業(yè)發(fā)展的質(zhì)量造成了負(fù)面影響。

“在傳播更加便捷的今天，傳播內(nèi)容的優(yōu)劣和有趣與否決定了人們關(guān)注程度的高低，IP在這方面有吸人眼球的效果，這是資本流入IP領(lǐng)域的重要原因。”中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)丁俊杰教授分析，“但從結(jié)果來(lái)看，資本的亂入和對(duì)概念的重金炒作造成了今天的亂象，缺乏專業(yè)、客觀的IP價(jià)值評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)是這一問(wèn)題的內(nèi)因。”

北奧盛典文化國(guó)際發(fā)展有限公司總經(jīng)理路建康也認(rèn)為，當(dāng)前，IP市場(chǎng)最大的問(wèn)題是對(duì)IP缺乏統(tǒng)一界定，缺乏權(quán)威、專業(yè)的IP價(jià)值評(píng)價(jià)體系。

“數(shù)據(jù)造假，使得當(dāng)前IP的商業(yè)價(jià)值難以預(yù)估，”折龍龍表示，再加上國(guó)內(nèi)文學(xué)及影視行業(yè)集中度低，競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，導(dǎo)致價(jià)格偏離。有媒體報(bào)道稱，2016年IP價(jià)格相比往年整體上漲50%左右，部分IP的價(jià)格甚至突破了千萬(wàn)元。

概念炒作也是導(dǎo)致IP轉(zhuǎn)化困難的重要原因。丁俊杰說(shuō)：“有些機(jī)構(gòu)為搶占IP，不惜血本買價(jià)格很高的內(nèi)容，但在市場(chǎng)上并沒(méi)有得到相應(yīng)的回報(bào)，或者太過(guò)于追逐短期商業(yè)利益，忽略了IP孵化、轉(zhuǎn)化需要一定時(shí)間，使得資金很難周轉(zhuǎn)。而購(gòu)買價(jià)格高于IP在這個(gè)階段的原有價(jià)值，使得后期的對(duì)接難度很大，從而擾亂了IP市場(chǎng)的公平和理性。”

破解困局，需規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、構(gòu)建平臺(tái)、推動(dòng)跨界轉(zhuǎn)化

“從更長(zhǎng)期和根本的角度來(lái)看，這些問(wèn)題也說(shuō)明了當(dāng)前我國(guó)的版權(quán)保護(hù)和交易系統(tǒng)還有待完善。”丁俊杰認(rèn)為，“規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、構(gòu)建平臺(tái)，是解決IP亂象的方向和路徑”。

近日，在首屆中國(guó)軟IP大會(huì)暨軟IP聯(lián)盟啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上，IP跨界傳播研究中心主任、愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提出“軟IP”概念。王曉暉說(shuō)，英文中的IP實(shí)際上可以分為硬IP和軟IP，硬IP是基于技術(shù)領(lǐng)域的專利，而軟IP則側(cè)重于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，專指著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和其他藝術(shù)作品有關(guān)的概念權(quán)利所賦予的權(quán)利。當(dāng)下國(guó)內(nèi)十分火爆的IP概念，更多是指泛文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的軟IP，主要集中在文學(xué)作品中，并由此衍生到影視劇、動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)業(yè)。

“目前，國(guó)內(nèi)的很多影視作品已經(jīng)具備了軟IP的特質(zhì)，但這些作品還只是以影視劇為出發(fā)點(diǎn)開(kāi)發(fā)了游戲領(lǐng)域等線上產(chǎn)品，價(jià)值開(kāi)發(fā)還未達(dá)到頂點(diǎn)。”王曉暉說(shuō)，“像迪士尼一樣開(kāi)發(fā)出更多周邊產(chǎn)品，從形象轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)體，應(yīng)該成為這些軟IP努力的方向。”

為破解IP困局，不少影視文化公司也已經(jīng)開(kāi)始了自己的摸索。折龍龍正在嘗試打造綜藝節(jié)目IP向內(nèi)容電商和商業(yè)品牌的跨界延展，路建康也正試圖將文化和旅游開(kāi)發(fā)相結(jié)合。

郎勁松說(shuō)，中國(guó)的IP產(chǎn)業(yè)要強(qiáng)大起來(lái)，需要推動(dòng)具有原創(chuàng)內(nèi)容、延展空間和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作潛力的文化IP進(jìn)行創(chuàng)意再造、孵化傳播和跨界轉(zhuǎn)化應(yīng)用，促進(jìn)IP擁有者和需求者進(jìn)行良性的交互合作。