《大秦帝國(guó)》系列口碑高但播出經(jīng)歷曲折。

曾經(jīng)風(fēng)頭無(wú)兩的歷史正劇，命運(yùn)歷經(jīng)飄零沉浮。上周四晚，古裝歷史劇《大秦帝國(guó)之崛起》在積壓兩年后突然于央視一套八點(diǎn)檔開(kāi)播，在毫無(wú)宣傳的情況下“空降”熱搜榜。今天凌晨，《大明王朝1566》將在優(yōu)酷網(wǎng)以會(huì)員劇的方式復(fù)播，本月25日還要登陸重慶衛(wèi)視晚間黃金檔。一時(shí)間，似乎讓人感覺(jué)歷史正劇在回暖。十年風(fēng)雨路，劇沒(méi)變，人心和市場(chǎng)卻在發(fā)生著翻天覆地的改變。

歷程

三部曲時(shí)隔十年才播完

說(shuō)起《大秦帝國(guó)之崛起》開(kāi)播，用觀眾的說(shuō)法，那就是“等得花兒都謝了”。作為《大秦帝國(guó)》系列三部曲的第三部，從2007年第一部《大秦帝國(guó)之裂變》開(kāi)拍算起，該系列的最終播出歷經(jīng)了整整十年。

《大秦帝國(guó)》根據(jù)學(xué)者孫皓暉的同名系列歷史小說(shuō)改編而成，原著共六部。2008年，第一部《大秦帝國(guó)之裂變》拍完后即坐等央視排播，但苦等三年未能如愿，2009年選擇在美國(guó)及臺(tái)灣首播。之后，此劇在陜西、東南、河北、河南等幾家衛(wèi)視播出。2011年，該劇導(dǎo)演由第一部時(shí)的黃健中更換為丁黑，第二部《大秦帝國(guó)之縱橫》當(dāng)年拍攝完成殺青，2013年于央視首播。

雖然兩年才能播一部的節(jié)奏已經(jīng)夠慢，但按照計(jì)劃至少應(yīng)該在2015年首播的第三部《大秦帝國(guó)之崛起》，卻遲遲未能面世。實(shí)際上，導(dǎo)演丁黑在拍攝第二部時(shí)，已經(jīng)同時(shí)籌劃了第三部，第三部拍攝結(jié)束的時(shí)間與第二部十分相近，也就是在2013年前后，第三部其實(shí)已經(jīng)處于備播狀態(tài)。

直到今年2月9日，第三部才在央視一套悄無(wú)聲息地首播。就連播出前，該劇也一改國(guó)產(chǎn)劇至少提前半個(gè)月宣發(fā)的規(guī)律，在上周四晚距離首播僅剩4個(gè)小時(shí)才通過(guò)官方微博宣告開(kāi)播，被觀眾們調(diào)侃為“零宣發(fā)”。

現(xiàn)實(shí)

歷史劇難現(xiàn)當(dāng)年風(fēng)靡景象

一部歷史劇如果因品質(zhì)有瑕疵，平臺(tái)拒播倒也合乎情理。但根據(jù)評(píng)分網(wǎng)站豆瓣的評(píng)價(jià)，《大秦帝國(guó)》第一部評(píng)分為9.0分，第二部評(píng)分為8.5分，首播不足一周的第三部《大秦帝國(guó)之崛起》也迅速達(dá)到了9.0分的高分。劇沒(méi)問(wèn)題，卻又遲遲不播，說(shuō)到底還是與國(guó)產(chǎn)劇這十年間的市場(chǎng)變化休戚相關(guān)。

回溯至2013年，《大秦帝國(guó)》第二部所收到的市場(chǎng)反響并不令人滿意。該劇當(dāng)時(shí)在央視一套播出后的收視率僅為0.87%，慘遭滑鐵盧，與同年收視“劇王”《咱們結(jié)婚吧》的3.19%相比可謂相差懸殊。“當(dāng)時(shí)這部劇的到達(dá)率不高，播出后也沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)繼續(xù)播出，不管是收視還是口碑，其實(shí)都不理想。”影視觀察者楊文山指出，第二部的播出效果會(huì)對(duì)第三部的發(fā)行產(chǎn)生直接影響，而2013年前后歷史正劇又在市場(chǎng)中遇冷。

從2013年開(kāi)始，歷史正劇紛紛折戟沉沙，開(kāi)年大戲《楚漢傳奇》遭遇觀眾吐槽，《趙氏孤兒案》收視甚至不敵同期雷劇《百萬(wàn)新娘》。名導(dǎo)、名編和名人故事的歷史正劇效應(yīng)開(kāi)始在市場(chǎng)上行不通，制作完成的劇目如《書(shū)圣王羲之》《北魏傳奇》《忽必烈傳奇》《大玉兒傳奇》《帝國(guó)黃昏》等，雖然不乏名導(dǎo)胡玫、名演員唐國(guó)強(qiáng)等加持，也紛紛身處積壓劇之列。個(gè)別劇目通過(guò)海外發(fā)行和地面頻道播出，但也難以再現(xiàn)早年《康熙王朝》《雍正王朝》等傳統(tǒng)正劇風(fēng)靡全國(guó)的場(chǎng)面。

2013年6月，由國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)的“限古令”，更是對(duì)歷史劇澆上了一盆冷水。該禁令要求，衛(wèi)視黃金時(shí)段年度播出古裝劇的總集數(shù)，不得超過(guò)當(dāng)年該衛(wèi)視黃金時(shí)段所有播出劇目總集數(shù)的15%。按照估算，這直接導(dǎo)致衛(wèi)視對(duì)古裝劇的播出承載量下降至一年兩部，本來(lái)就積壓嚴(yán)重的歷史正劇面臨更加窘迫的播出環(huán)境。

反思

正劇不過(guò)時(shí)，訴求依然在

歷史正劇的退潮并不突然，曾經(jīng)主筆過(guò)《雍正王朝》的編劇劉和平，在2007年推出新作《大明王朝1566》后，劇作收視率同樣走低，就被視作歷史正劇沒(méi)落的開(kāi)始。“這也是時(shí)勢(shì)使然。”劉和平后來(lái)總結(jié)道，2007年該劇在湖南衛(wèi)視首播，湖南衛(wèi)視以?shī)蕵?lè)立臺(tái)，觀眾群與歷史正劇的目標(biāo)觀眾重合度小，再加上當(dāng)時(shí)播出時(shí)段安排在晚上10點(diǎn)之后的非黃金檔，也導(dǎo)致收視率走低。

楊文山對(duì)此深表認(rèn)同，伴隨著古裝正劇在市場(chǎng)遇冷，國(guó)產(chǎn)劇的播出環(huán)境也發(fā)生了翻天覆地的變化，“衛(wèi)視崛起后，以商業(yè)和市場(chǎng)為導(dǎo)向的選劇標(biāo)準(zhǔn)會(huì)天然地向更容易贏得觀眾的劇種傾斜。當(dāng)《甄嬛傳》《陸貞傳奇》《宮》等架空歷史劇創(chuàng)造收視紀(jì)錄時(shí)，衛(wèi)視更容易買(mǎi)單的劇種也變成了這些古裝偶像劇。”而等到視頻網(wǎng)站進(jìn)場(chǎng)，可以開(kāi)出比衛(wèi)視更高的買(mǎi)劇價(jià)碼時(shí)，以《仙劍奇?zhèn)b傳》《花千骨》等玄幻古裝劇為代表的類(lèi)型又成了主流，歷史正劇作為古裝劇的一個(gè)分支，被徹底擠到了邊緣地帶。

但觀眾對(duì)精品歷史正劇的訴求依然存在，在反映女政治家羋月傳奇人生的《羋月傳》熱播之時(shí)，就有不少觀眾主動(dòng)提出《大秦帝國(guó)》系列中由寧?kù)o塑造的羋八子更貼近歷史真實(shí)，還一度帶熱了該劇前兩部在網(wǎng)絡(luò)的重播。而最近《大秦帝國(guó)之崛起》和《大明王朝1566》重見(jiàn)天日，都可以看做是一種回暖的信號(hào)。在劉和平看來(lái)，無(wú)論是哪個(gè)歷史時(shí)期，重要的都是觀眾能夠在觀劇之后要有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)觀照和情感共鳴，能夠做到這一點(diǎn)，才是歷史正劇制作者應(yīng)該追求的。“當(dāng)下的中國(guó)雖然處在文化轉(zhuǎn)型期，‘IP’‘小鮮肉’熱鬧一時(shí)，但從業(yè)者都要保持一個(gè)清醒的頭腦，因?yàn)檫@些現(xiàn)象都是一時(shí)之流行，會(huì)速朽，不會(huì)成為主流。”

本報(bào)記者 李夏至